lunes, 31 de octubre de 2011

Déjate asustar por el Marketing de Halloween.

Está noche es Halloween...Seguro que te han contado cientos de historias terroríficas sobre esta fiesta o incluso has visto las películas de terror que emiten las noches del 31 de Octubre en todos los canales, pero...¿te han contado como surgió esta festividad también llamada "noche de las brujas"? 

Bueno en resumidas cuentas y por la información que he leído, esta festividad tiene orígenes celtas. Cada 31 de Octubre los celtas celebraban rituales considerando este día como el fin del año, lo denominaban: Samhain que significa fin del verano y coincidía con el fin de las cosechas.


Los druidas o sacerdotes invocaban espíritus malignos para conocer las predicciones del nuevo año porque se decía que en esa noche la línea con el otro mundo se estrechaba. Además, en muchos hogares, los ciudadanos usaban máscaras para espantar a los espíritus malignos y encendían hogueras


Luego los romanos conquistaron los territorios celtas, adoptaron la misma tradición pero añadiendo nuevas costumbres como encender fogatas, juegos con frutas y surgieron entonces, a partir de nabos y repollos las famosas caras en las calabazas.
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Al final se acabo extendiendo hasta llegar a Estados Unidos. Una fiesta que solo se celebraba hasta no hace mucho en los países anglosajones de Reino Unido, Irlanda, Canadá y EE.UU.
Pero con la globalización, el capitalismo, el poder y la presencia de Estados Unidos se ha ido difundiendo hasta hacerse popular e incluso consiguiendo llegar a ser una de las fiestas preferidas para todos los públicos.


Y no solo eso, ha llegado a invadir todos los comercios y negocios, el decorado, los empleados disfrazados, promociones, concursos de disfraces, escaparates e incluso los productos vienen a veces en ediciones especiales conmemorando esta festividad. 
Se trata de llamar la atención, de destacar por encima de todas las cosas, para nada de asustar al consumidor.


Por ejemplo Medio Mark ha creado un concurso de disfraces a través de fotografías, Twitter se disfrazará de Rajoy, cambiando su Avatar, en la Vaguada se celebrará un "Flashmob" lleno de zombies al ritmo de "Thriller", los parques de atracciones te ofrecen experiencias nuevas y escalofriantes pero eso sí, inolvidables y lugares como el bar/restaurante 40 Principales al que fui ayer, te impresionan con una decoración increíblemente realista y macabra, inspirada en historias como "Saw" o "El resplandor".


La noche de Halloween se ha convertido en una semana de consumismo más divertida que asustadiza, porque la verdad, reconozcámoslo a todos nos gusta un cambio de vez en cuando, y aunque a mí el sabor de la calabaza no me guste, reconozco que su color naranja da vida a los escaparates.


¿Y vosotros? ¿Os vais a disfrazar? ¿Os gusta Halloween? 
Yo os deseo una noche llena de terroríficas sensaciones y experiencias y por supuesto, que lo disfruteis. 



domingo, 30 de octubre de 2011

Marketing en las redes sociales.

Probablemente os preguntéis como puede ser que Liketing no tenga Twitter, bueno, hoy traigo dobles noticias. 
No solo Liketing ha empezado su nueva cuenta en Twitter, también su propio canal en Youtube, donde resumiré todas las noticias de la semana en aproximadamente 5 minutos.


El canal se llamará: liketingen5mins y aquí podeis disfrutar la presentación a este canal semanal:




Y es que seamos honestos, las redes sociales son el pan de nuestro día, cada día están más presentes.
 Incluso en las bolsas de la compra cuando vas a alguna tienda te aparecen los iconos, si estás viendo un partido o un programa te están pidiendo que por favor twittees, menciones o respondas a alguna de las preguntas que te presentan.


Las empresas de hoy en día, necesitan estar presente en estas redes o se encontrarán en una gran desventaja competitiva, puesto que son estas redes las que acercan al consumidor y permiten tener una relación más humana con los consumidores. Adaptarse o morir.


Liketing no iba a ser menos, y ya está presente en Facebook, Tuenti, Twitter y Youtube. ¡Sígueme ahora en: @LIkemarKETING para ser el primero en conocer todas las novedades!


Follow Liketing.

viernes, 28 de octubre de 2011

Freixenet nos ofrece un pedacito de Navidad anticipada.

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Aún queda más de mes y medio para que estas fechas tan queridas y odiadas a la vez lleguen, iluminando las calles y llenando las tiendas de promociones y posibles regalos.


Luces, compras, nieve, villancicos, turrón, dulces, árboles de navidad...son ciertos elementos que representan esta fecha del año, pero hay otras dos cosas que también destacan por su popularidad en las navidades españolas, se trata de dos anuncios específicos que nos dan a conocer la llegada de la Navidad ¿sabéis de cuáles hablo ya?


Los anuncios de la lotería y apuestas del Estado y las famosas burbujas de Freixenet. Seguro que todos os acordáis de la suerte que repartía "el calvo de la lotería" o de como el año pasado una dorada Shakira cantaba "sale el sol" para la marca de cava español.




Aunque la publicidad de la Loteria es sublime, hoy toca hablar de Freixenet, una empresa que destaca principalmente por la duración de sus anuncios y los rostros famosos que usa desde 1977 cuando introdujo a la actriz y cantante Liza Minnelli. Además de por su momento de emisión, el Prime-Time u horario central durante las Navidades, que consiste en la franja horaria con más audiencia y por tanto con los mayores costes para pubicitarse.


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Freixenet ha tenido habitualmente una evolución constante en cuanto a anuncios, exceptuando el año 2009 en el que alegando a motivos de crisis no creo ningún anuncio nuevo sino que hizo algunos cambios en el del año anterior. Pero este año, no pasará lo mismo pues Freixenet ya ha anunciado quien será la estrella en el anuncio de este año, adelantándonos un mordisco de Navidad.


¿Queréis saber quién será el personaje famoso de este año? En este caso es plural, se trata de dos artistas sobre el escenario, una reconocida bailaora de flamenco: Sara Baras y un experto en danza clásica: José Carlos Martínez. 


Con esto quieren mostrar una estilosa combinación de baile entre flamenco y danza como arte y símbolo español, el esfuerzo de todos los bailarines y bailarinas y por ello, han transformado también a los integrantes del cuerpo de baile de la compañía nacional de danza en burbujas doradas.


Sara Baras


Por cierto, habrá una sorpresa en relación a las burbujas...no os la perdáis. Yo ya tengo ganas de que llegue el momento de ver este anuncio para poder saborear la Navidad que para mí si es una época muy especial del año.

jueves, 27 de octubre de 2011

Hello Baby! Goodbye publicidad!

¿Os fijáis de vez en cuando en los carteles que muestran los autobuses? Hace un par de días hablé de la publicidad y las campañas de marketing en el metro, pero el autobús es otro medio de transporte que no debemos olvidar. 


Los autobuses, al contrario que el metro, circulan por el exterior, por las ciudades y poblaciones pudiendo ser observados por los ciudadanos que pasean y por los que se encuentran en vehículos parados por el tráfico o que se topan con el mismo medio de transporte público en sus trayectos.


Debido a su capacidad de captar la atención de ciudadanos es un medio muy utilizado por las empresas para promocionarse con carteles o diseños publicitarios.


En Valencia, esta oportunidad no la ha aprovechado cualquier empresa sino que lo ha hecho Hello Baby! Una compañía erótica que dice ofrecer los servicios de las mejores chicas de Valencia. 
Los carteles mostrados en los autobuses, anunciaban una cita con el placer y las imágenes que acompañaban el mensaje no dejaban indiferente a los espectadores.


Polémica, es la palabra que describe la situación que se ha vivido hasta que hoy se ha decidido la retirada de esta publicidad por atentar contra la dignidad de la persona.
Desde la Generalitad Valenciana se ha anunciado que "Incumplen claramente los requisitos de imagen y de medidas de Metrobus" y poco a poco se están retirando todos los carteles promocionales.



La verdad, es que el medio por el que ha optado esta empresa de prostitución para publicitarse, no se trata ni mucho ni menos del más adecuado puesto que queda expuesto a la vista de menores y de personas que se pueden sentir ofendidas y tomar represalias en su contra, como lo ha hecho el Instituto de la mujer.


"Una guarrería", "Inmoral", "desagradable"...han sido algunos de los adjetivos con los que los ciudadanos molestos, han calificado estos anuncios.


¿Cuál sería el método más adecuado? La verdad no entiendo mucho de esto pero diría que la discreción sería la mejor opción puesto que es lo que imagino, los consumidores de estos servicios buscan. Un lugar que no levante sospechas, que no sea popular y que inspire confianza.



miércoles, 26 de octubre de 2011

Tensión en la educación + tensión política = Marketing al poder.

Cada vez estamos más cerca del 20-N y por consiguiente de las elecciones generales. Lo que quiere decir que cada vez se dispara más la tensión entre los partidos políticos en especial y debido al bipartidismo español, entre PSOE y PP.


Según las estadísticas, todas las de ganar las tiene el PP, además, dicen que el PSOE ha perdido alrededor de un millón de votantes, lo cual transforma inmediatamente al Partido Popular en líder "del mercado" y al Partido Socialista como "challenger"desafiante o retador, es decir el mayor oponente "en el mercado político".


De esta manera, el PSOE ha decido contratacar con el arma más fuerte que la política puede utilizar: el marketing
Ya hablamos en Liketing en anteriores entradas de lo importante que es el marketing en la política, sobre todo a la hora de atraer a ciudadanos con la capacidad de votar que ya se han cansado de discursos o promesas vacías. Y ahora que queda menos de un mes para que se decida todo, hay que apurar los últimos esfuerzos.


El partido socialista se ha decantado por un ataque al punto débil del PP (flank attack) que en este caso han considerado, es la educación. Los recortes en educación que según ellos se han dado en las comunidades gobernadas por los líderes populares. 


Yo que resido ahora en Madrid, cada vez que voy al centro me encuentro manifestaciones contra estos recortes. Los chicos y chicas que estén en bachillerato y necesiten nota para elegir sus carreras deben estar viviendo un infierno, la verdad es que se trata de un tema muy delicado...Un tema que concierne a muchas personas. Un problema muy significativo y con mucha relevancia, he ahí la picaresca de los del PSOE que no se han conformado con declarar esto en un "speech" o discurso sino que han explotado el tema a través del media y sino miren y juzguen:




El vídeo ha sido ya bastante criticado y ha causado mucha polémica en relación con la educación pública y la privada. 
De cualquier forma, al tratarse de partidos políticos ya hay ideologías e ideas asentadas en cada consumidor o ciudadano con derecho a voto (ya hay un concepto definido y un sentimiento) lo cual afecta mucho a que las opiniones no sean objetivas sino subjetivas.


La estrategia del PSOE como ya he dicho antes ha ido a atacar al punto débil, una forma de ataque muy utilizada para desafiar al líder con el propósito de conseguir arrebatarle está posición pero...¿lo conseguirá?

martes, 25 de octubre de 2011

eDreams y Tintín revolucionan metro Madrid. Marketing en el metro.

Ser original está de moda y aunque las campañas de "street marketing" que se hacen en el Metro son muchas, las hay mejores y peores. Hay que ser innovador y dejar al consumidor con la boca abierta puesto que entrenerlo en un medio de transporte es ya de por sí sencillo.


¿Alguna vez cuando ibas en el metro, has sentido que volabas? Yo aún no pero los viajeros que tomaron la línea 6 de metro Madrid los días 5 y 6 de 10:00 a 13:00 y de 15:00 a 18:00 si que lo pudieron disfrutar.


Edreams, la compañía intermediaria y buscadora de vuelos, hoteles y otros servicios ha ofrecido una gran experiencia a las personas que esos días eligieron viajar con la línea circular de Metro transformando los vagones en cabinas de avión, donde azafatas y comandantes repartieron artículos promocionales como almohadas para el cuello o maquetas de aviones. Además de informar de la existencia de un concurso en su página web.


Así es como se consigue transformar una acción o actividad cotidiana del día a día en una completa experiencia para estos clientes potenciales.






Con el propósito de promocionar la película de Tintín, Sony también ha lanzado una acción de Marketing que involucra a este medio de transporte.
Junto al diario Qué ha dado vida a los personajes de la película: los detectives Hernández y Fernández, que se pasean con el diario en mano por Madrid y Barcelona utilizando como no, el metro.


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La verdad, yo no he sido mucho de leer Tintín y aunque estos personajes me suenan, Tintín como protagonista y por popularidad me parecería más adecuado, claro que de este modo, los personajes se ajustan más al perfil de Qué aunque se asume el riesgo, de que algunas personas pienses que es mera acción promocional del diario y no del film.


Sony infiltra a Hernández y Fernández en el metro De cualquier modo, estos personajes se pasearán por las estaciones no solo para promocionar, también para ofrecer un concurso que te puede llevar a Bélgica (país de origen de Tintín) y en el que puedes participar tan solo si logras ver, sacarte una foto con los detectives y mandarla a promocionsony@que.es

Esperemos que la película, que se estrenará el próximo 28 de Octubre acompañé la originalidad de la acción y no defraude a los más fanáticos de este personaje de cómic.


Yo solo digo, ¡Hurra por estás acciones de street marketing que hacen que viajar en metro no sea tan monótono! 
Y que además son una buena forma de captar la atención de las personas ¿Verdad? Incluso mejor que el "street marketing" en la misma calle, pues la gente puede ir distraída porque llega tarde o porque tiene tareas que hacer, compras... 


Os dejo algunos vídeos más, que espero os gusten.











lunes, 24 de octubre de 2011

Los tiempos cambian. Los tiempos nos cambian.

La verdad es que cada vez voy teniendo menos tiempo para escribir con el tema de la universidad, trabajos, exámenes y conferencias pero quería dejar un vídeo que me ha resultado muy curioso. Que describe como la tecnología avanza y como nuestra forma de ver y entender la realidad cambia y evoluciona con ella.


Creo que no es necesaria la traducción. Mucha gente en este vídeo critica a la madre pero hay algo más importante en esto y es que la verdad, con el desarrollo de nueva tecnología que nos facilita nuestras tareas en el día a día y que ofrece más utilidades y valores, quizás estemos ante un cercano final para las revistas, periódicos o libros de papel.


No me gustaría que esto sucediera pero cada vez avanzamos más rápido y bueno, nunca se sabe hasta donde podríamos llegar. Incluso los bebés llegarán a tener juguetes electrónicos.


Otra mención importante que hace el vídeo al final: "Para mi hija de un año, una revista es un iPad que no funciona. Permanecerá así, durante toda su vida. 
Steve Jobs ha codificado un parte de su OS (sistema operativo)".
Una mención al genio que nos ha dejado recientemente.


Finalmente quiero recordaos a todos que solo quedan dos días para la feria de Ecommerce en IFEMA. En el último correo que me han mandado, han recordado que harán un homenaje a Steve Jobs y sortearán 5 ejemplares de su biografía. ¡No os lo perdáis! 


Agradecimientos a Ana por mostrarme el vídeo.

sábado, 22 de octubre de 2011

¿No te gusta tu nombre? Aquarius te lo cambia.

¿Alguna vez has pensado en cambiarte el nombre? La verdad es que si lo piensas bien, es algo que tú ni siquiera has elegido pero que te acompañará durante toda tu vida. 


Hay mucha gente en el mundo, probablemente más de la que creemos con nombres con los cuales no se sienten a gusto y sienten la necesidad de cambiarlo, ahora sí, los trámites son largos y es ahí donde la marca de bebidas Aquarius ha tomado las riendas lanzando una campaña llamada "Nombres" en mi opinión alucinante.


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Para empezar ha creado una gestoría virtual, la "La gestoría Aquarius" (clica para verla) donde no solo puedes solicitar un cambio de nombre para que te faciliten la gestión de los trámites sino que además te ofrece las siguientes aplicaciones mediante Facebook: 


1. ¿Qué nombre le pega a tu cara? Desgraciadamente a mí no me deja acceder a esta...con la curiosidad que sentía...
2. Geolocalización de nombres. La cual te muestra cuanta gente llamada como tú hay en tu ciudad. 
3. Significado de nombres. Esta ya os imagináis de que va.
4. Prueba tu nuevo nombre. Para ver como quedaría tu nuevo nombre en distintos sitios.
5. Prueba tu nuevo nombre en Facebook. Para cambiar tu nombre en Facebook y ver como funciona.

http://aquarius.cocacola.es/

Toda esta acción de Marketing está centrada en apoyar su principio sobre las libertades de elección del ser humano. Un principio que apuesta por historias y testimonios reales y que se zanja con tres spots publicitarios muy buenos. 
Éstos se pueden visualizar desde la "Gestoría Aquarius" y por supuesto aquí, al final de este post.

Increíble acción de Aquarius que ha conseguido acercarse a los usuarios de una forma original y sobre todo útil para aquellos que de verdad lo necesitaban. Como todos los "Macarios" que han cambiado su nombre a "Mario". Hurra por Aquarius y la agencia Sr.Rushmore que la ha llevado a cabo.








viernes, 21 de octubre de 2011

Los idiomas en el marketing, algo esencial.

Coincidencias de la vida que hoy de camino a la biblioteca de la universidad me he encontrado que había un congreso de bilingüismo. En realidad, tan solo se trataba de una acción de marketing llevada a cabo por editoriales como Oxford University Press o Santillana para promocionar y vender libros que ayudan en el aprendizaje de nuevos idiomas.



El caso es que ayer justo me llego un e_mail de un amigo invitándome a una Exposición que se realiza este 24 Lunes 24 de Octubre en Madrid de 15:00 a 20:00 en el Hotel Husa (Calle Princesa Nº 40). Se trata de una exposición donde se promocionan cursos de idiomas en el extranjero o la posibilidad de encontrar prácticas, opciones para aprender idiomas en otros países, vaya.
A los que estén interesados en esta Exposición o quieran saber más, me pueden dejar sus e_mails y os mando la invitación. 

Yo desde luego, no me la pierdo. Además se ofrece la posibilidad de participar en un concurso en el que se puede ganar un curso de Inglés en USA o un curso de Portugués en Brasil.

Y es que no hay nada más importante que saber idiomas. Para mí es algo más que aprender, es una afición. No hay mayor satisfacción que ir a otro país y que te puedas comunicar con el mismo idioma. Entender y que te entiendan

Los idiomas son una gran ventaja competitiva a la hora de buscar un trabajo y en el área de Marketing sin duda, un requisito indispensable. Desde Liketing os invito a todos a que aprendáis tantos como podáis. La mejor opción sin duda es viajando.

Mi primera vez en USA con Interway.
Patricia de la Calle Calle.
Yo estudio mi carrera en la modalidad bilingüe y he aprendido el Inglés viajando. Desde pequeñita con programas de verano y organizaciones como Interway o Sheffield Center a Inglaterra e Irlanda. Y según he ido creciendo he optado por viajar a los Estados Unidos. Ya sin ninguna organización simplemente, por mi cuenta. 
La verdad es que de cualquier forma, tengo mucha experiencia en cursos de verano, así que si necesitáis alguna recomendación, estaré encantada de ayudar y recordad, cuantos más idiomas mejor. Eso sí, con constancia y eficacia.


jueves, 20 de octubre de 2011

European Ecommerce Conference (ECC11) en directo.

Ahora mismo está teniendo lugar en los cines Callao la European Ecommerce Conference, una conferencia que tiene mucho que ofrecer con profesionales del sector que van desde el servicio de venta de Amazon hasta el co-CEO de Bwin o John Roger el fundador de General Motors.


Las entradas se agotaron a pesar de su precio en un tiempo récord y habrá pantallas en la plaza de Callao retransmitiendo el acto, aún así para los que como yo vivan lejos y no tengan tiempo. Se puede seguir de manera online a través del siguiente link: http://www.eec-conference.com/interno/videowall.html?utm_source=home&utm_medium=banner&utm_campaign=streaming.



“innovación a través del negocio digital”

Agradecimientos a Alfonso Flores (@afloresru) que me ha dado a conocer la existencia de dicha página web.

Es muy recomendable de ver aunque sean solo un par de minutos...yo ya me he enganchado.

miércoles, 19 de octubre de 2011

McTV y "La Felicidad en cuatro minutos". Marcas con medios para llegar "everywhere".

Los anuncios en la televisión, las vallas publicitarias, los póster, anunciarse a través de la red...parece que ya nada de esto es suficiente para las marcas más exigentes, marcas que quieren estar en todo momento en nuestra mente, marcas que buscan nuevas ideas para abrirse un espacio en nuestros pensamientos a cada instante.


Dos de estas marcas son McDOnald’s y de nuevo, Coca-Cola que para quien no lo sepa comenzó  hace dos semanas la emisión de un programa llamado "La felicidad en cuatro minutos" en RTVE y en la 2. Un programa que se emitirá hasta finales de Noviembre de Lunes a Viernes a las 15:30.


En cuatro minutos se comentan experiencias personales que usuarios de Facebook dejan en la siguiente página: La felicidad en cuatro minutos,  testimonios de personas corrientes y consejos de expertos en materia de felicidad, motivación, creatividad... Si queréis visualizar alguno de esos vídeos, en la página se pueden ver algunos, y la verdad merecen mucho la pena.


McDonald's no ha optado por un canal en la televisión, ni en la radio, sino por un programa que emitirá en televisores de sus propias cadenas de restaurantes. La McTV. Se tratarán de emisiones de 1 hora de la cual 8 minutos estarán dedicados a publicidad y 1 minuto y medio a publicidad propia. Una vez terminada la emisión se repetirá.


Por lo general el resto del tiempo lo dedicarán a ofrecer noticias locales y de entretenimiento y cortos con avances de películas, programas de televisión y discos.


McDonalds channelUna acción con la que pretenden llegar a todos los consumidores de McDonald's aunque ahora se encuentra en fase de experimentación tan solo en la zona de California. Es una iniciativa que busca atraer las miradas de todos sus clientes. Como ellos bien han declarado: "Mientras esperan en la cola para conseguir sus hamburguesas, no hay escapatoria". "La intención es captar y comprometer al cliente y entonces, mejorar su experiencia". Algo que todas las empresas luchan por conseguir.


A los que os guste conversar durante este tipo de comidas y os preocupe que una televisión pueda acabar con la interacción que era el defecto que yo encontraba, no os preocupéis, no habrá pantallas suficientes para llegar a cada rincón de los establecimientos y un 30% de las mesas quedarán libres de esta distracción.   


Como podemos ver, la publicidad se está apoderando de todos los medios de comunicación. Las ganas de llegar al consumidor, de crear notoriedad, de introducir una marca en el mensaje que envían despierta la creatividad en las empresas que buscan nuevas formas cada vez más innovadoras de alcanzar este objetivo.


 McTV y "La felicidad en cuatro minutos" son el resultado de marcas que buscan llegar a cada consumidor para mejorar su experiencia y permanecer en la mente de los consumidores durante el máximo tiempo posible.


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