Sara Blanco, una publicista que no te abandona.

"Rexona no te abandona" todos hemos escuchado este famoso eslogan alguna vez y hemos prestado atención a los spots de este producto que promete eficacia en tu desodorante y crear confianza en uno mismo sin importar lo mucho que te muevas. Se trata de una marca que pertenece al gigante empresarial Unilever y que está segmentada por genero y edad, con sus 3 líneas de productos: Rexona Women (para mujeres), Rexona Man (para hombres) y Rexona Girl (para chicas adolescentes y jóvenes) entre las cuales se ofrecen diferentes tipos de desodorantes según las preferencias: áloe vera, algodón, tropical, sensitive...

El nuevo anuncio de esta marca ya está creado y está esperando a ser emitido, de hecho tendrá que esperar al menos hasta el 20 de Junio. ¿A qué se debe esta espera?


Es debido a que no se trata de un spot de creación propia por parte del grupo empresarial o de ninguna agencia publicitaria contratada, se trata de un concurso que Rexona lanzó hace más de un mes para todas aquellas personas atrevidas, inquietas y con ganas de crear.


Rexona ya ha seleccionado a sus 5 finalistas y podemos disfrutar de la visualización de estos 5 spots entre los cuales está el que será el próximo anuncio de Rexona emitido en televisión, clicando aquí.

Tengo la suerte de conocer a uno de estos genios creadores, se trata de la creadora del video finalista "El Secreto". Su nombre: Sara Blanco. 

Sara Blanco estudia su primer año de Publicidad y relaciones publicas en la Universidad Pontificia de Salamanca. Esta chica apasionada de la escritura, la fotografía y la publicidad, con tan solo 19 años promete llegar muy lejos y creo que sus comienzos en este mundillo deberían ser conocidos porque probablemente y me gusta pensar que así será, en un futuro Sara Blanco no será tan solo el nombre de una jovencita, será sinónimo de creatividad, sinónimo de éxito.

Muy amable y profesionalmente Sara ha aceptado una entrevista para Liketing, que a continuación pueden leer todos aquellos que quieran conocer un poco más a esta joven futura publicista y la historia de la creación de su spot.




                                                 Entrevista a Sara Blanco:


Liketing: ¿Dónde, cuándo y cómo descubriste el concurso de Rexona?

  Sara: ¡Fue en mi universidad! en el tablón de anuncios había un cartel  de Rexona que hablaba del concurso, y simplemente busqué información, di con el briefing pero lo dejé apartado, típico... "ya lo pensaré, Aún queda mucho tiempo" pensé. Pero como siempre me pasa, cuanto más tiempo tengo menos hago y  mientras hacia el spot se me ocurrió la idea final. Fue un poco caótico pues coincidió en pleno apogeo de entrega de trabajos y lecturas pero mereció la pena.

Liketing: Háblanos un poco de este concurso, en que consiste, las fechas, premios...

Sara: Rexona ha mejorado su fórmula, y ahora el producto posee unas micropcápsulas de fragancia que se rompen con el movimiento. El objetivo de comunicación principal es actualizar y modernizar la imagen de Rexona women, y transmitir de forma directa que el producto no te pone límites y que puedes moverte sin límites porque como dice el eslogan: "Rexona no te abandona." La fecha limite de presentación era el 30 de Mayo y el verdicto final será el 20 de este mismo mes. Los premios consisten en 3000 euros para el ganador y 1000 para el segundo puesto.

Liketing: ¿Qué te impulsó a participar en él?

Sara: Yo vivo de impulsos, e intento captar cualquier oportunidad. Estoy constantemente viendo en que puedo meterme y participar. Las oportunidades hay que conseguirlas :)

Liketing: ¿Cómo surgió la idea que hasta ahora ha llegado al puesto de finalista?

Sara: Partí de la base que el anuncio tenía que tener movimiento, así pues, traté a la nueva fórmula, como si fuera un secreto que se tenía que "mover" para que funcionara.

Liketing: ¿Cómo ha sido la organización y el trabajo en equipo?

Sara: Pues pensé que sería desastrosa, no tenía tiempo, (hice el spot el día anterior a la finalización del concurso) pero Yuri, una compañera de mi clase, me trajo a cinco chicas fantásticas que me ayudaron mucho y se adaptaron según iba yo modificando la idea. A la hora de editarlo vi que me faltaban escenas, y tuve que recurrir a mi compañera Paula Albert que al día siguiente me ayudó (y menos mal) porque aún no tenía suficiente material.

Liketing: ¿Crees que tu idea merece ser ganadora?

Sara:  La publicista que llevo dentro me reprocharía mucho si no defendiera mi apuesta, de hecho la defiendo, creo que se podría sacar una buena campaña del "secreto de Rexona" la idea está muy fijada y da mucho juego si luego se quiere llevar como una campaña con mejores medios. Pero los demás spots están muy muy bien, de hecho muchos están mejor, hay uno con muy buenos medios "tú te mueves, Rexona también", pero creo que se queda corto en la estrategia, muy simple. Hay otro muy original y atrevido "el enanito" pero de este último pienso que es una apuesta muy arriesgada, porque no se trata de modificar la imagen de rexona, de hecho, han cambiado hasta el eslogan del final que no se debía tocar, se trata de refrescarla con los valores que ya posee, no cambiarlos. En cuanto al spot "la audición" es divertido, y distinto, también me gusta porque está muy bien definido el target, chicas jóvenes, independientes, con iniciativa, y grandes aspiraciones. Y por último está el spot "parkour" que me gusta un poco menos, pero tiene la idea bastante clara y se entiende muy bien. En general, el nivel es muy distinto y alto, todo depende por lo que quieras apostar.

Liketing: Estando en tu primer año de carrera esto es un logro muy importante pero ¿dónde te ves dentro de varios años, una vez hayas acabado tus estudios?

Sara: ¿Dónde me veo? ¡Dónde sea! Mi idea es seguir creando, seguir haciendo cosas, tocar todas las posibilidades, hacer la carrera de comunicación, y llenarme de cursos hasta decir basta... Lo único que no quiero es ponerme límites.

Liketing: ¿Tienes otros proyectos o ideas para el futuro?

Sara: ¿Proyectos? Ahora me estoy obligando a ponerme delante de los apuntes y no hacer mucho más allá. Pero... mi proyecto pendiente es mi novela (sé que no tiene nada que ver con la publicidad) pero para mí es el trabajo del que estoy más orgullosa.

Liketing: ¿Alguna frase que quieras destacar?

Sara: La idea no es vivir para siempre, sino crear algo que si lo haga.

Liketing: Muchas gracias por tu participación e interés Sara y por supuesto muchísima suerte.

Sara: Gracias a ti Patricia.


Creo que todos podemos aprender un poco de Sara, una chica que cuando algo le gusta va a por ello y da lo mejor de si misma, no importa el tiempo que tenga o todo el trabajo que tenga que hacer, los resultados serán increíbles.

Déjate contagiar por la magia de Nintendo una vez más.

Aún recuerdo cuando a mis 8 años la Nintendo 64 llegó a mi casa, era la primera vez que veía una videoconsola dejándome asombrada ante los colores y los gráficos del juego Super Mario 64. El hecho de poder controlar ese muñeco con un mando me parecía magia. Ahora, 11 años después y tras ver los nuevos lanzamientos como la Nintendo GameCube, la Wii, la Nintendo Ds y sus múltiples variedades y formatos ya nada me sorprende, aunque espera...Nintendo ha presentado hoy un nuevo producto, una nueva consola que estará disponible a partir del 2012. Con un nombre simpático para algunos y ridículo para otros, la Wii U será el futuro de Nintendo. Un intento de mejorar su posición actual e incrementar las ventas pero ¿conseguirá sorprender a los consumidores? ¿Conseguirá Nintendo sorprenderme como lo hizo años atrás?


La conferencia se ha realizado hoy mismo en Los Angeles, una conferencia que ha dejado muchas dudas pues se ha limitado a la presentación del mando que complementará esta consola o ¿es la consola la que complementa el mando? El caso es que este mando es muy innovador pues no consiste solo en teclas si no que se trata de un mando de 6,2 pulgadas, con pantalla táctil y de alta definición, cámara incorporada que posibilita videollamadas y micrófono entre otras características, este mando interactúa con la televisión compartiendo contenidos con esta, permite el acceso a búsquedas online y además se puede usar cuando el televisor está en uso por lo que puede ser usada a su vez como una consola independiente. El objetivo de esta nueva consola es que llegue a todos los publicos, desde los que buscan solo un entretenimiento casual hasta los que pasan horas delante de la pantalla y viven de este entretenimiento para así ampliar su mercado actual y potencial.


Tras la conferencia la diferencia entre el mando y la consola ha dejado a muchos de los oyentes con gran confunsión pues muchos de ellos pensaban y aún piensan que la Wii U es el mando, esto no es así,  Wii U es una consola de mesa que manda los datos al mando por lo que permite una completa interación y supone una total independencia con respecto al televisor.


Todavía quedan ciertos interrogantes abiertos como el precio o como funcionará la Wii U (no el mando) pero lo que si se ha asegurado es que este mando no será compatible con la Wii a pesar del parecido en el nombre, por supuesto esto obliga a comprar la Wii U en conjunto con el mando con lo que Nintendo intenta aumentar sus beneficios pero si nos permitirán usar algunos de los juegos de la Nintendo Wii en la Nintendo Wii U.


La expectativas que lanzan son grandes pero también lo son los interrogantes, quizás lo que pretenden es causar mas expectación entre la audiencia y poco a poco mostrarnos las ventajas de esta nueva consola que Nintendo espera cause sensación entre todos los públicos. Yo espero que de verdad me sorprenda y que sea innovadora y no otra de esas consolas que quedan obsoletas un par de años después de su lanzamiento.


A continuación se puede ver un vídeo trailer de la Nintendo Wii U, que permite ver las novedades que ofrece esta nueva consola:

Fuentes:
http://www.lahora.cl/2011/06/07/01/noticias/gps/5-9249-9-nintendo-presenta-su-nueva-consola-wii-u.shtml
http://www.estrategiasdeinversion.com/noticias/20110607/nintendo-pone-cara-wiiu-primera-consola-alta-definicion
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/06/07/navegante/1307472979.html

Más cerca que nunca, las nubes ahora al alcance de tu dispositivo digital.

Atrévete a tocar las nubes


¿Qué pasaría si tu ordenador se estropeara y perdieses todos los documentos que habías almacenado durante años? ¿Tus fotos, vídeos, trabajos, presentaciones, música...? 


Ahora que Apple se ha unido al movimiento cloud storage, estamos más cerca de las nubes que nunca y más lejos de esta amenaza. Cloud storage se trata del futuro en almacenamiento digital, pero sobre todo será una nueva forma de proporcionar un lugar a la música. 


Este dispositivo aunque nuevo en Apple Inc. no es nuevo en el mercado y llega pisando fuerte por detrás de Amazon y Google. Pero , ¿de qué clase de nube hablamos? ¿De qué va todo esto? Imagina que has hecho una foto fantástica y que es perfecta para la imagen de tu empresa o para una campaña comercial pero que esta guardada en tu PC. ¿Vas a llevar tu ordenador personal hasta la oficina? Por supuesto que no. Podrías mandar un email, o introducirla en un dispositivo USB, claro que si pero...y ¿si se te olvida? Cloud storage te permite almacenar tus datos en un lugar en la red, sin ocupar ningún espacio en tus dispositivos pero teniéndolos al alcance de un click. ¿Siempre? Siempre que tengas disponible una red que te permita usar o conectarte a Internet.

Esquema de como funciona este sistema de almacenaje

Esta nube es un archivador, alejado de tu ordenador que recoge toda la informacion que tu quieras guardar en ella y que está siempre disponible para ti. No parece una gran novedad a simple vista o algo imprescindible pero se habla de esta nube como el futuro de la musica. El lugar donde almacenas tu música de manera que puedas escucharla donde, cuando y desde el dispositivo que te apetezca. Amazon fue la primera en ofrecer un servicio que te permite realizar esta acción comprando la canción, cd o dvd que desees desde Amazon store (La tienda Amazon online), de manera que automáticamente se guarda en una red personalizada, en tu nube y lo puedas escuchar en cualquier lugar. 


Ahora es Apple quien se ha decidido a revolucionar este concepto y llevarlo más allá: "Vamos a mover el eje digital, el centro de tu vida digital estará en esta nube" ha dicho hoy Steve Jobs en San Francisco mientras presentaba el nuevo producto. Se trata del iCloud, ofrece 5 Gigas de almacenamiento, una dirección de correo electrónico denominada "me.com" y la ventaja para los amantes de esta marca es que cualquier foto que hagas con cualquier dispositivo Apple estará inmediatamente disponible en los otros dispositivos Apple que poseas. Por supuesto para descargar música lo tendrás que hacer desde iTunes aunque esta vez se ofrece a su vez otro servicio que han decidido denominar iTunes Match y que se encarga de escanear la música y CDs que ya teníamos para tenerlos disponibles en nuestra nube siempre que queramos. 



Un sistema innovador que nos permite dar un paso más en la evolución de la tecnología, que está consiguiendo que aparatos como los ordenadores queden totalmente obsoletos y que supone una amenaza para programas como Spotify o incluso para los propios artistas musicales que se quejan porque no han participado en la aprobación de tales decisiones con respecto a sus canciones y productos. Amazon y Google competirán en este mercado que seguramente seguirá desarrollándose, explotándose y sorprendiéndonos con nuevos lanzamientos o facilidades para nuestro día a día, aunque he de decir que las opiniones que he leído hasta el momento no son muy favorables, la gente se queja de lo lejos que está llegando la tecnología y de la facilidad con la que nuestros datos pueden ser expuestos si estos se encuentran en una red informática de la cual nosotros somos solo usuarios. 

Somos los conguitos y estamos requetecoloreados.

Que dulces son las mañanas cuando te despiertas y nada más abrir un par de redes sociales descubres el nuevo lanzamiento del grupo LACASA. ¿Os suena? Seguro que si, se trata de la marca española especializada en chocolate, productora de bombones, turrones, Lacasitos y Conguitos entre otros productos.


Con esta deliciosa noticia se me ha abierto el estomago y es que debido al 50 aniversario de la marca Conguitos, LACASA ha decidido rediseñar el tradicional modelo de conguitos; digamos que como en los televisores, una vez más el blanco y negro evoluciona dando lugar a la versión a color. 


Sí, efectivamente, la nueva extensión en la linea de productos Conguitos consiste en recubrir estos mismos con un baño de color aportando por supuesto distintos sabores a los distintos colores. Los medios de promoción serán principalmente, medios online como las redes sociales y para reforzar este lanzamiento han creado un concurso donde se da la oportunidad de ganar una Blackberry a aquellos que prueben los nuevos Conguitos Color y envíen los codigos promocionales que aparecen en la bolsa.



La verdad es que en mi opinión, la imagen de los Conguitos necesitaba ser renovada pues para mi y aunque considero que es un maravilloso snack de chocolate, ya estaba cayendo en el olvido. Su envoltorio no es demasiado atractivo a la vista y su variedad se limitaba a dos sabores: Chocolate negro y chocolate blanco. Lo que me pregunto es si esta es la estrategia correcta puesto que esta misma marca ya posee Lacasitos, otro snack de chocolate a colores que podría hacer dudar a los consumidores entre cual elegir. De todas formas y conociendo que las dos pertenecen al mismo grupo, la compañía obtendría beneficios ya se comprasen los unos o los otros pero la competencia real viene desde el extranjero y se trata de la internacional marca M & M que dispone de mucha más variedad en el mercado y esta mucho más extendida.
A los que tampoco creo que les haga gracia es a los más tradicionales, los que han visto crecer los Conguitos con ellos, para aquellos cuya infancia iba ligada con estos chocolatitos. Los que apoyan que la versión tradicional y original siempre es mejor. 
Quizás hubiese sido mejor simplemente mejorar el envolorio, el paquete, o añadir nuevas e innovadoras coverturas alrededor del cacahuete, como chocolate negro puro, chocolate almendrado, avainillado, dulce de leche, crear bolsas mixtas...el caso es que ahora cuando quiera comprar mi delicioso snack de chocolate tendré que decidir entre Conguitos Color o Lacasitos... ¿Con cuál te quedas tú? 

Este verano todo en su sitio.

¿Quieres estar divina este verano?¿Quieres verte perfecta con cualquier cosa que lleves? Entonces quizás deberías escuchar la propuesta que Wonderbra te hace.


 Aprovechando la llegada del verano, estación del año en la que a todas las chicas nos gusta vernos perfectas y atractivas, la marca Wonderbra ha lanzado al mercado su nueva gama de sujetadores: Up to Day.

¿Cuál es la diferencia entre este nuevo tipo de sujetadores y los ya existentes? Según Wonderbra y en tan solo una palabra, estos son los sujeadores perfectos: forman un escote perfecto, son cómodos, se adaptan perfectamente sin permitir que nada se mueva de su sitio; para ello usan copas de gran covertura que aumentan el tamaño de las más pequeñas y disminuyen el de las más grandes, además son versatiles con tirantes adaptables y con un efecto completamente natural.


 Así describe esta firma su nuevo lanzamiento, con cualidades que todas las mujeres buscan cuando se trata de encontrar el perfecto sujetador.


Esta marca que es sinónimo de atractivo sexual femenino desde hace décadas, ha sorprendido hoy 1 de Junio a todo Madrid con su nueva campaña: 11 modelos se han paseado por el centro de Madrid en mini descapotables amarillos muy llamativos acompañadas de unos chicos que conducían, ambos con camisetas promocionales que en las chicas dejaban a la vista una estupenda figura y ese perfecto busto y escote prometido. 

Al llegar al centro comercial El Corte Inglés (punto de venta de esta marca) se han dejado fotografiar sin camiseta, mostrando como este sujetador se adapta a cada tipo de pecho. Una campaña muy original que ha atraído hasta las miradas de los más tímidos. 


Pero esta no es la primera vez que Wonderbra se lanza a las calles de Madrid para promocionar sus nuevos modelos, recordemos que hace poco más de un año en mayo del 2010, acompañando el lanzamiento del Perfect Strapless (El perfecto sujetador sin tirantes), en el centro de Madrid se exhibieron 10 modelos saltando en camas elásticas para así demostrar una sujeción nunca antes vista en sujetadores sin tirantes, esta campaña fue un éxito y es lo que ha dado lugar a que este año Wonderbra repita estrategia.


 En 2008 a su vez, aprovechando que España se jugaba la Eurocopa, Wonderbra lanzó una campana de "apoyo a la selección española" para promocionar su nuevo tipo de sujetadores Gel Bra y 11 chicas (acorde con el número de jugadores en un partido de fútbol) posaron en la Plaza Colon de Madrid con sexys uniformes que imitaban las equipaciones de "la roja".


En mi opinión todas y cada una de ellas son sobresalientes campañas de marketing.

Con esta publicidad y campañas de promoción se ha conseguido crear grandes expectativas acerca de estos sujetadores en las mujeres así que mejor será que cumplan todo lo que prometen porque una mujer insatisfecha es un arma muy peligrosa en el mercado y no solo no volverá a comprar esa marca si no que ademas conseguirá que sus conocidas tampoco lo hagan. 


De cualquier forma, hasta ahora las opiniones del género femenino acerca de esta marca son excelentes, si al año que viene tenemos la suerte de ver otra de estas llamativas campañas, podremos saber que siguen innovando y triunfando en un sector tan exquisito como es el de la lencería.