3 minutos de deliciosa publicidad emocional.

Acabo de deleitarme con un anuncio de 3 minutos. Probablemente sea demasiado largo para un spot pero la verdad a mí se me ha pasado volando, claro que también es la primera vez que lo veo, para la próxima habré perdido interés.


Pero, ¿por qué hacer anuncios de 3 minutos si ya cuesta atraer la mirada de los telespectadores durante 30 segundos? ¿Es necesario hacerlo 5 veces más largo? El mensaje que Casa Tarradellas quería lanzar necesitaba de este período de tiempo para que fuese bien percibido, para mostrar los valores campestres por los que esta marca siempre apuesta.


Los protagonistas del anuncio son niños pero no va dirigido directamente a estos, sino a los padres. Se trata de una publicidad emocional que trata de recrear ese recuerdo infantil de los padres, esa vida saludable alejada de los aparatos donde se aprende a valorar todo lo que te rodea.


 Se dirigen a los mayores porque al fin y al cabo los que van a adquirir este producto no van a ser los niños sino los padres, aunque sean los más pequeños los que la vayan a disfrutar y supliquen por una de estas deliciosas pizzas, además, se dirigen a éstos de una forma muy perspicaz pues si hay algo que llegue al fondo de una madre, algo que incite a comprar a una unidad económica como es una familia, es la misma imagen de una familia feliz y unida. Aún más si incluye factores que evoquen a la infancia de nuestros progenitores pues ello provoca un sentimiento de melancolía, vamos, ¡lo que es marketing emocional al 100%!

La industria alimenticia tiende a utilizar
esta publicidad emocional dirigida
a familias.

Este podría ser el propósito de la empresa de alimentación, que ha declarado: "El anuncio evoca tiernos recuerdos y ensalza los momentos que se comparten en familia. Fiel a los iconos de la marca, tales como la masía, el campo de trigo o los abuelos, el anuncio aúna el mundo tradicional con el cosmopolita. Para esta nueva campaña, Casa Tarradellas ha seleccionado la canción 'Share Love' una sintonía llena de optimismo que encaja perfectamente con el anuncio".


Lo que probablemente no esperasen era conseguir la notoriedad que han conseguido en las redes sociales llegando a ser incluso "Trending topic" en Twitter, para quién no lo sepa, lo más comentado en esta red social.
 Los comentarios en su mayoría son muy positivos pero también hay muchos que describen el spot publicitario como demasiado irreal y soñador. Muchos declaran a pesar de esto, que les ha producido lágrimas y muy bellos recuerdos. ¿Se arriesgarán más marcas a incrementar la duración de sus anuncios tras el éxito de éste?

No escondas la cara, ya sé que eres tacaño.

El otro día leí un artículo muy llamativo en la revista Muy Interesante. Se trata de una nueva aplicación. 
Sí, una de esas aplicaciones informáticas características de los smartphones, tablets, ordenadores... Aplicaciones con todo tipo de utilidades. 

Una por ejemplo encuentra el título de cualquier canción, cuando el dispositivo percibe las ondas o el sonido de la canción que suena, otras transforman tus fotos añadiendo efectos inimaginables y así, una infinidad de aplicaciones que pueden ser muy útiles o simplemente un mero entretenimiento.



La siguiente aplicación es algo más compleja y un poco asustadiza. Se trata de una nueva herramienta facial creada por la Universidad Autónoma de Barcelona en colaboración con la Universidad de Princenton. La podríamos denominar como un lector facial ya que, estudiando las facciones de tu rostro es capaz de detectar tu personalidad, desde si eres tacaño hasta si eres amenazador.
Son nueve las características que puede detectar en una persona, si eres: atractivo, amenazador, competente, dominante, extrovertido, fiable, miedoso, simpático o tacaño y con una efectividad de entre el 91% y el 96%.


¿Podría ser útil esta aplicación? Claro que sí, podría ser útil siempre y cuando se use en estudios psicológicos o ayude a recrear el perfil de delincuentes o personas conflictivas pero, tengamos en cuenta que en manos de una empresa, esta herramienta podría acabar con la intimidad del consumidor.

Liketing Picture.

 Conociendo al cliente, su personalidad y si es tacaño, dominante o miedoso por ejemplo, facilitaría el proceso de venta en las corporaciones. Probablemente si el cliente es tacaño solo me interese mostrarle las opciones más baratas. Si es dominante, tendré que poner cuidado en el proceso de negociación y si es miedoso podría quizás aprovecharme de su miedo para convencerle y vender lo que a mí me interesa.
En las negociaciones saber si la otra persona es fiable o no, podría ser crucial.


Esta aplicación sería una joyita para el mundo de los negocios pero si yo soy el consumidor, a mí no me haría ninguna gracia saber que estoy siendo detectada e identificada. De todas formas, en el mundo en el que vivimos puede que aún no estudien nuestras caras del todo, pero si nuestros datos y nuestro cerebro.


Pronto, con un solo click, lo sabrán todo de nosotros, como somos, que nos gusta, donde vivimos, donde nos gustaría vivir, nuestros parientes, nuestras preferencias...Lo que ya es una realidad es el neuromarketing, el estudio de nuestro cerebro en las decisiones de compra. Los estímulos que recibimos, la actividad cerebral que nos lleva a escoger un producto en lugar de otro o las sensaciones que nos produce una acción publicitaria.

 Quiero declarar que no estoy en contra de esta actividad, es más me parece muy útil para el estudio del mercado y para conocer las oportunidades en éste, además de para satisfacer con mayor efectividad a los consumidores pero estoy de acuerdo con este campo del marketing siempre y cuando se respete la privacidad y la intimidad del consumidor y por supuesto que los análisis se realicen a nivel general pues yo por ejemplo, no quiero ser ninguna rata de laboratorio con la que experimenten hasta conocer cada detalle de mi personalidad, mi vida o mi actividad cerebral aunque sé que probablemente ya estén observando nuestro comportamiento de consumo en los supermercados o comercios.

The greatest post ever written (La mejor entrada jamás escrita).

No, no os vayáis a pensar que soy una creída o que de verdad pienso que esta es la mejor entrada que se haya escrito. En realidad, la entrada lleva este nombre en honor al tema del que voy a hablar, en honor a una película/documental sobre marketing llamada: "The greatest movie ever sold".


¿La habéis visto? Yo aproveché que tenía más tiempo este fin de semana para verla y a todos aquellos que les guste el marketing, la publicidad y este mundillo (o que lo odien) se la recomiendo. 
A decir verdad, se la recomiendo a todo el mundo pues a pesar de ser un documental y de que la gente por norma general considera éstos un aburrimiento, este tiene sentido del humor, un montón de datos interesantes, transparencia respecto a las empresas y profesionales en el ámbito que nos muestran lo positivo y lo negativo de un mundo donde la publicidad está prácticamente en todas partes.


Antes de hablar de la película dejo aquí el trailer para introducirla:

No he podido encontrar el trailer subtitulado pero si la película. Al final del todo os dejaré la página web con el link.


Esta película, en un aspecto general de lo que habla es del product placement (emplazamiento publicitario), marketing y publicidad.


 El polémico Morgan Spurlock es el director, guionista y protagonista de esta película que nos muestra las acciones que tienen lugar en varias empresas. Decisiones sobre publicidad y marketing tomadas con total transparencia. 
El cámara que sigue a Morgan graba todas las conversaciones y negociaciones que se llevan a cabo durante la trama mientras los directivos de esas empresas no son conscientes de que muchas de esas filmaciones serán expuestas. De que son parte de la película en su totalidad.

Él no está vendiéndo.
Está comprando.

El objetivo es crear una película que sea todo publicidad, marketing, marcas...financiada justamente por esas mismas marcas. Si Burguer King nos da dinero para financiar la película, entonces las hamburguesas y restaurantes que aparezcan en la película serán Burguer King's. Si Peugeot nos proporciona dinero para financiar el film entonces, todos los coches que aparecerán serán Peugeots. 
Las empresas ofrecen el dinero pero por supuesto esperan algo a cambio. Algo llamado: publicidad. Una publicidad que consiste en introducir dentro del argumento y del guión de la película las marcas. Esto es lo que llamamos Product placement.
 Ellas nos ayudan a nosotros a obtener los recursos para poder producir la película y nosotros les ofrecemos a cambio un espacio en nuestra película donde ese producto esté expuesto a los espectadores.

La película trata de hacer una crítica a la ambición de las compañías, a los altos gastos en publicidad que se realizan y a los esfuerzos de manipulación para atraer consumidores. Pero la misma película publicita y promociona marcas y productos, una crítica no solo al mundo publicitario sino al propio documental. A sí mismo.


Pero seamos sinceros no todo el marketing ni toda la publicidad es mala. Cierto es que el mundo está lleno de publicidad, que parece que en todas partes están tratando de venderte algo pero la publicidad no es negativa en todos los aspectos. Lo es cuando engaña, cuando nos manipula, cuando miente, cuando ofende... pero no olvidemos que la publicidad también nos proporciona información.

Yogurt para los que
necesitan calcio

Si no hubiese publicidad ni marca, ¿cómo podría yo decidir entre dos coches cual me proporciona más seguridad? O si estoy interesado en la velocidad, ¿cuál es el más veloz? No es complicado con solo dos características pero añádele, consumo, equipación...la publicidad nos informa sobre las ventajas y características de los productos.

Liketing Picture

¿Y qué sería de la variedad de productos sin publicidad? La publicidad aporta ventas, beneficios y por tanto competencia. A veces incluso nos quejamos de lo difícil que es escoger un producto con tanta variedad, cierto, pero también muchas veces fantaseamos con productos que podrían inventar y sacar al mercado. Ahora imagina ir a un supermercado y encontrarte solo una marca de cada producto sin precios o dimensiones donde escoger ¿te gustaría? ¡Lo dudo!


El ser humano es inconformista por naturaleza. Nunca estará contento o satisfecho con lo que tiene y siempre le faltará algo. Siempre quiere más y siempre quedará algo por inventar y por tanto por comercializar. La publicidad incita a que se innove y se mejore para satisfacer necesidades o deseos.


Dicen que el marketing crea necesidades, ¿es esto verdadero? No. El marketing trata de encontrar las necesidades de los consumidores y los deseos de éstos para ofrecerles algo que pueda satisfacerlos.
Podrías preguntar ¿Pero entonces, por qué vender una botella de agua con sabor a limón? 
La necesidad es la sed. El agua la satisface. ¿Es necesario crearla con sabor a limón? No lo es, pero aporta un valor añadido como muchos de los productos para ser de esta forma, diferenciados de la competencia. No solo te ofrece algo que pueda satisfacer la necesidad sino que además te ofrece algo con lo que la puedas disfrutar y que nadie te obliga a comprar. 


Además, la publicidad financia medios, eventos, actividades...si podemos ver a nuestro equipo preferido por la televisión sin pagar, ver nuestra serie favorita, buscar información por Internet sin costes... es porque la publicidad se encarga de financiarla. 
Seguro que muchos de tus bolígrafos no te han costado dinero, que te los dieron en modo promoción. Sino fuera por la publicidad hubieses tenido que pagar por ellos.


Otra ventaja, son todos los puestos de trabajo que este sector crea. 
Es un sector prácticamente consolidado como un arte pues muchas de las formas de hacer publicidad son auténticos espectáculos, que entretienen y emocionan. Que se dirigen a nosotros, los consumidores. Nos transforma en protagonistas.

Cine/Publicidad

Volviendo al tema de la película, aquí os dejo el link de la película con substítulos en español para que podáis acompañar a Morgan por el mundo de la publicidad en la industria cinematográfica, en la industria de la música y por las calles de Hollywood, en busca de patrocinadores que financien su película.


Ver película en: http://www.fullpelis.com/2011/08/the-greatest-movie-ever-sold-2011-espanol-subtitulado.html

Nike Air Mag. Unas zapatillas de película para una causa social.

Seguro que aunque no hayáis visto la serie o la saga de películas de Star Trek os suena el nombre.. ¿Y la saga de Regreso al futuro? Ya sea, de series como Los Simpsons, Futurama, The big ban theory...sabemos que se trató de un éxito televisivo y cinematográfico, especialmente en los Estados Unidos.


Esta saga de películas futurista cuenta con muchos fanáticos a los que les entusiasmaba y a los cuales Nike les ha dado una sorpresa.


Esta empresa multinacional especializada en artículos deportivos ha realizado un lanzamiento muy especial: las zapatillas que el protagonista de Star Trek y de Regreso al futuro Marty McFly (protagonizado por Michael J.Fox) llevaba en la película Regreso al futuro II (back to the future II). 
Échenle un vistazo a las míticas zapatillas en esta famosa escena de la película:

Supuestamente está película está basada en el año 2015 pero ni Nike ni los fans de este fenómeno televisivo han podido esperar y ya se están comercializando aunque de una forma poco habitual y muy especial.


Solo se van a producir 1.500 pares de este calzado que será subastado en su totalidad a través del portal de Nike en Ebay: nikemag.eBay.com. Las subastas empezaron ayer a las 8.30 PM (tiempo de California) que se corresponde con las 5.30 de la mañana aquí. Durará tan solo hasta el 19 de Septiembre y hoy a pesar de no haber transcurrido si quiera un día, ya se ofrecen hasta más de 5000 dolares por un par de estas zapatillas.


¿Qué novedad ofrecen estas zapatillas y sobre cuál es el objetivo de Nike? Las Nike Air Mag que es el nombre de estas zapatillas son las primeras zapatillas recargables de Nike (tienen 5 horas de autonomía) con luces LED, el logotipo luminoso, suelas con una muy buena adaptación y malla reforzada.

 Pero lo más importante en mi opinión es el acto benéfico que Nike está realizando con estas zapatillas, pues el dinero conseguido tras las subastas va destinado a la fundación de Michael J.Fox para la investigación contra el Parkinson. Una actuación solidaria que le proporcionará a la marca muy buena publicidad. 
Una forma de ofrecer más recursos a la ONG pero también una manera de conseguir más audiencia mediante un marketing social. 

Liketing Picture.

¿Por qué colaboran las empresas con causas benéficas? ¿Es su objetivo ayudar a la sociedad, o el interés propio de conseguir bonificaciones fiscales, publicidad y vender más? ¿De quedar bien con los ciudadanos y dar una imagen popular de bondad y solidaridad? Desgraciadamente, no conozco los intereses de cada empresa puede que las haya que de verdad busquen ayudar pero estoy segura que la mayoría de ellas piensan más en su propio beneficio que en las asociaciones u organizaciones que apoya. De cualquier manera, ayudan y proporcionan más recursos y financiación, ya sea de una forma más o menos desinteresada lo que después de todo es mejor a que las empresas piensen solo en ellas mismas y no colaboren con ningún proyecto solidario.


Por ahora esta iniciativa de Nike parece haberse convertido en un éxito pues todos los seguidores de esta película que son millones, han estado esperando este momento aunque no tendrán tanta suerte los fans que no sean de USA puesto que no se hacen envíos internacionales debido a motivos de seguridad para aparatos electrónicos.
Aún así por los comentarios que he leído todos los fanáticos están dispuestos a dar mucho por unas zapatillas que son...de película.

En Canadá se buscan los rostros más dulces.

 ¿Alguna vez te has imaginado una gominola con la forma de tu cara? Piénsalo porque la noticia que traigo hoy es deliciosa, una pena que ésta no se haya desarrollado en España...aún.


Maynards es una compañía de dulces propiedad de Kraft y presente en Reino Unido y Canadá, aunque este último país será el protagonista esta vez. 
Se busca la cara que represente a Canadá, bueno más bien la cara que represente a Maynards en Canadá. Un rostro que vaya acorde con la imagen del producto, que sea gracioso, divertido...una cara que será transformada en gominola.


Tú puedes ser el protagonista de tu snack preferido, dirigiéndote a la siguiente página web: https://www.facebook.com/maynardscanada?sk=app_115276901901866 en "Make your face a Maynards".
Prepara tu mueca más graciosa, hazte la foto y edítala a tu gusto (contraste, luz, tipo de gominola, color del empaquetado...) si gustas y eres uno de los ganadores, ¡serás la próxima cara de Canadá! ¿Qué manera más dulce de hacerse famoso, verdad?
Y además, podrás adquirir el mismo producto de forma gratuita durante un año, más un viaje a Toronto, más 5000 libras canadienses (casi 3.500 Euros).

No sé a vosotros pero a mí está idea me ha parecido genial además de creativa. No por la aplicación pues, con las aplicaciones que se sacan todos los días ya nada nos sorprende tanto, si no más bien por el hecho de producir un caramelo con las caras de los clientes. Está es una forma de dar a conocer que a la marca le importa el consumidor y que lo tiene presente en el centro de su negocio. 
A ver si llega pronto a España algún concurso tan innovador como este, aunque he de decirlo yo ya me he hecho mi foto para Maynards.