Una forma de hacer marketing, ¿atractiva u obscena?

En la televisión algunos de los anuncios que vemos pueden resultar subidos de tono, puede que llamen a una técnica de provocación o de erotismo pero, ¿después de verlos, seguimos identificando esa marca o producto con la sensualidad de sus anuncios?


Todo depende, puede pasar con algunos como los anuncios de métodos anticonceptivos o de algunas colonias, con otros se olvida y con muchos se ridiculiza la marca.


Los eslóganes están en el punto de mira con respecto a este provocativo tema. Muchos de estos pequeños lemas pueden ser sacados de contexto y se les puede aplicar un doble sentido. Alguien ya lo ha hecho y si no miren:

No son preservativos reales, son fotomontajes con Photoshop, si queréis ver los 14 montajes mejor están en la página oficial del creador: http://newcondoms.tumblr.com/

Pensar en los eslóganes con un sentido sexual es algo muy común entre los jóvenes que le encuentran el sentido sexual a todo ya los que más que obsceno les resulta divertido y atractivo.

La mayoría de las marcas que emplean estos eslóganes como podemos observar van dirigidas a jóvenes o al menos son muy gustadas por ellos, ¿será intencionado el hecho de que en estos eslóganes se puedan confundir el mensaje? ¿o será una técnica para que el eslogan sea más fácil de recordar y para atraer consumidores?

Probablemente, les interese la polémica que puede causar para ganar notoriedad o quizás sea una simple casualidad que puede manchar la imagen de las marcas más elegantes o de las que estén destinadas a un público objetivo más sensible como son las madres o los niños más pequeños.

El caso es que la técnica de hacer marketing en los envoltorios de estos utensilios se ha puesto de moda, quizás es porque siempre viene bien tenerlos a mano.Mejor prevenir que curar, dicen. La publicidad turística ya se ha apuntado a ello. 

Y también se ha transformado en una forma de transmitir mensajes, al menos, la comunidad cristiana así lo hecho, ¿le funcionará o no?

¿Queréis ver como quedaría Liketing grabado en uno de estos envoltorios?

Marketing digital con TOTALmedia.

Bueno, pues lo prometido es deuda, yo comenté que iba a ir a la cuarta feria y congreso profesional de Digital Out Of Home, digital signage y marketing móvil en IFEMA y así lo hice. Prometí también que contaría mi experiencia y es lo que estoy apunto de hacer.

Patricia de la Calle Calle

Mi primera impresión al llegar al pabellón número 1 del recinto de IFEMA fue deslumbrante, todas o la mayoría de las personas iban trajeadas y bien arregladas, había muchos visitantes y también muchos y muy buenos expositores, unos muy conocidos como Samsung o Telefónica y otros totalmente desconocidos para mí como "Contact Comunicacion", una empresa de marketing estratégico con procedencia gallega y que se encarga sobre todo de realizar aplicaciones con realidad aumentada. No dude en acercarme y descubrí que sus ofertas eran bastante interesantes.


Además el programa de conferencias era amplio y estaba muy bien, desgraciadamente no pude acudir a todas pero a las que fui me resultaron muy interesantes y los vídeos que nos mostraron eran muchos de ellos espectaculares.


Sobre Digital Out of Home, me dejó con la boca abierta la acción de marketing por la empresa MUSE que utilizó esta técnica de DOOH en Amsterdam para promocionar la tienda de H&M. 
Creo que el siguiente vídeo podrá rescatar la misma sensación en vosotros:

Sobre Digital Signage, el mismo pabellón hablaba por sí solo ya que, todo se encontraba lleno de pantallas que publicitaban las distintas marcas.The Interactive Advertising Bureau (IAE), algo así como, la oficina de publicidad interactiva presentó un libro en el que se explica todo sobre esta forma de hacer marketing, el Digital Signage y su evolución como publicidad exterior. Una técnica que consiste en exponer y comunicar contenidos digitales e interactivos en lugares públicos y en los puntos de venta a través de pantallas, paneles táctiles, proyectores...
El nombre del libro es "El libro Blanco. Digital signage: la cuarta pantalla" donde se explican como sacar la mayor rentabilidad de estas acciones, las posibilidades y casos prácticos. Si os interesa se puede descargar ciclando aquí.


La cosa continuó con el Marketing Móvil o Mobile Marketing, una conferencia muy interesante donde se mostró la evolución que está teniendo este tipo de marketing sobre otros medios como la televisión, la radio o la prensa. Los porcentajes eran claros, este sector no para de crecer. Pero como siempre, la teoría no fue lo más importante sino los ejemplos y las demostraciones que nos pusieron.


 En este caso, va de aplicaciones, para mí la mejor, la de IKEA. Todos sabemos que sus catálogos son su verdadera muestra de identidad. Nadie va a un Ikea si no le ha echado antes un ojo al catálogo puesto que estos están más ubicados a las afueras, pues échenle un vistazo a una aplicación que no sirve para comprar pero que sin embargo, tiene un valor incalculable:

 La verdad, lo suyo era haber ido o sino os recomiendo ir para la próxima puesto que ni en 100 entradas se puede escribir todo lo que esta feria ofreció. Os dejo algunos ejemplos más de aplicaciones que fueron mostradas.

                                           

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Hoy la cosa va de retiradas. ¿Donettes o Reebok?

¿Qué hay peor que el hecho de que un producto no tenga éxito en el mercado? ¿Qué se deba retirar la producción o los productos puestos en venta por ejemplo? Hoy nos hemos encontrado con dos productos muy diferentes, distintas marcas, distintas industrias, distintas acciones pero ambas han desembocado en la retirada de los formatos de los productos.


Se trata de Donettes y de Reebok.

La primera, marca de deliciosos bollitos industriales, con forma redonda y perteneciente al grupo Panrico ha sido protagonista de una gran polémica en Twitter, al anunciar en sus envoltorios frases que han ofendido a consumidores y twitteros como: "¿Qué te quitas si te doy Donettes?", "Comparto mi cuerpo no mis Donettes" o la más famosa "A pedir, al metro". Todas ellas pertenecientes a la campaña: "No me toques los Donettes".
Una frase que no volveremos a ver en el mercado por la ofensa que ha causado, aún así, las demás seguirán apareciendo en el mercado. 
Ha bastado un solo usuario de Twitter para comenzar toda la polémica. La declaración que movió la decisión fue la siguiente:  "Qué mala leche. Señores de @Donettes, frivolizar con según qué cosas para hacer marketing es lamentable".

A continuación, diversos usuarios le apoyaron continuando los comentarios y Donettes no espero ni un segundo para responderlos, de forma ejemplar e inmediata fue respondiendo a cada usuario. Pidió disculpas e informó de que se retirarían los consiguientes formatos del mercado. Una respuesta rápida, educada y prestando atención a las opiniones del consumidor que son las más importantes, así, ha conseguido acabar el conflicto en paz y aunque deberá renunciar y eliminar productos del mercado, ha demostrado saber mantener la situación.

Reebok es una marca completamente distinta, procedente de la industria textil, especializada en la categoría de deportes y perteneciente al grupo Adidas, así pues, su caso es completamente diferente.

 La polémica no comenzó por medio de los consumidores o usuarios sino que fue  la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC), la cual ha decidido multar a la compañía debido a que se exageraban en las campañas publicitarias los beneficios de las zapatillas de la misma marca, denominadas: "EasyTone".

Su campaña fue retirada hace un año para ser investigada por ser considerada publicidad engañosa y se ha descubierto que el porcentaje usado para mostrar los rendimientos de este producto en cuanto a refuerzo muscular y tonificación de glúteos y piernas es completamente desleal.

Reebok ha aceptado pagar una multa de 25 millones de dolares que se pondrían a disposición de los consumidores en un fondo de compensación pero a pesar de ello ha alegado que no está de acuerdo: “la resolución del caso no significa que estemos de acuerdo con las alegaciones de la FTC: no lo estamos. Seguimos comprometidos con el desarrollo de nuestra línea de productos EasyTone” y ha afirmado que apoya a su producto: "Apoyamos totalmente nuestra tecnología 'EasyTone'. Hemos recibido comentarios entusiastas de miles de clientes y seguimos comprometidos en continuar desarrollando nuestra línea de productos. Nuestros consumidores son nuestra prioridad y continuaremos generando productos en los que confían y que aman."

Liketing picture

En ambas resoluciones, se puede ver lo importante que es el cliente hoy en día, el poder del consumidor pues en ambas situaciones sale victoriosas. Cada vez hay más mecanismos para estar más cerca de los usuarios, escuchar y responderles. Donettes ha demostrado tener en cuenta las opiniones de los usuarios y Reebok va a compensar a sus clientes. Probablemente, este último producto no volverá a tener las mismas oportunidades de éxito que tuvo en su momento pero al menos se ha respondido. 

¿Y vosotros, quién creéis que ha respondido mejor?

Se busca chico Martini atractivo y humilde.

¿Te gustaría besar a 10 modelos y además ganar 150.000 Euros? No, no penséis mal, no se trata de ninguna profesión sino de ser el nuevo chico Martini. De ser la elegancia y el deseo en persona.


¿ Recordáis este famoso anuncio?

Muchos describirían a este hombre, George Clooney como un hombre con clase, con elegancia...pero Martini se ha dado cuenta que estos adjetivos se quedaron atrás dado los  tiempos que corren, que su público objetivo ya no se identifica como lo hacía antes con una imagen tan lujosa y ha decidido buscar más realismo en su próxima campaña. Buscar personas de a pie. Preferiblemente, obreros, parados o estudiantes, eso sí, el requisito que no dejará de ser imprescindible es el de ser atractivo, como mi madre diría, tener una cara bonita,porque al fin y al cabo no se necesita ser rico y vestir con prendas valoradas en miles de euros para quitarle el hipo a una chica.

Se puede participar hasta el 8 de Octubre enviando un vídeo y tus datos a través de Facebook, además, han colgado un vídeo tutorial para mostrarte como hacerlo. El casting presencial ha sido convocado este mes de septiembre en Roma. Lo ha presentado el modelo David Gandy que llegó a la fama casualmente por una competición como esta y representando a España en el jurado, la modelo española Eugenia Silva.


Ambos, son rostros atractivos y elegantes acorde a la imagen que siempre ha presentado esta marca de bebidas. Al casting se le ha llamado Kisser casting (de besador) y no solo se compite por ser la cara bonita de una marca con mucho prestigio sino por ser, quien sabe si el nuevo George Clooney del panorama social.


Es una apuesta arriesgada puesto que todos los actores, actrices y modelos que esta marca ha empleado han sido siempre de destacada fama mundial y no se sabe si usando un rostro nuevo conseguirán transformar la imagen de la persona protagonista para llevarla a lo más alto, o por el contrario será esta persona la que cambie la imagen y los valores de la marca arriesgando a disminuir su prestigio.
 En noviembre saldrá el nuevo spot en el que el protagonista deberá besar a 10 modelos, un mes más y veremos que tal luce la nueva idea para esta bebida por ahora, George Clooney deberá dedicarse a vender cafés.

Total Media nos invita a pasear por IFEMA y su congreso de Marketing.

La Cuarta Feria y Congreso Profesional de Digital Out Of Home (DOOH), Digital Signage y Marketing Móvil ya está aquí. Los días 28 y 29 de Septiembre en IFEMA (Madrid).

Digital Out Of Home

Para los que no lo sepan Digital Out Of Home (Digital fuera de casa) se trata de publicidad exterior, de la señalización expuesta en espacios públicos, sociales o incluso en los escaparates. Es decir, la publicidad digital que vemos cuando salimos de casa. 

Digital Signage

Digital signage (señalización digital) hace referencia a la señalización digital multimedia desde pantallas, como vallas publicitarias electrónicas. Se trata de una técnica de publicidad exterior e interior.


Marketing móvil consiste en hacer marketing a través de pequeños dispositivos móviles como los teléfonos móviles, tablets, consolas, navegadores. Normalmente se realiza a través de mensajes con cupones, ofertas, promociones...

Marketing móvil

Esta es mi entrada, representando a Liketing. Veremos a ver que encuentro y aprendo hoy por allí. A los que no puedan ir no os preocupéis, yo os lo cuento todo.

Patricia de la Calle Calle.
Entrada Liketing.

Casio, Intel, LG, Samsung o Telefónica serán algunos de los expositores. ¿Pinta bien verdad?