MC Ibérica. Con sabor a España

Hamburguesas americanas, ¿quién no las ha comido alguna vez?

 El otro día estábamos hablando en mi clase de la globalización y de como podemos encontrar un McDonald's en prácticamente todo el mundo, cuando una chica comentó que a pesar de que haya sucursales de esta cadena de restaurantes en todo el mundo, se pueden encontrar distintos productos en cada país. Se ofrece gazpacho en España y solo aquí, los McFlurrys de pistacho son únicos en Italia, es decir, se aprecia una diferenciación en los restaurantes de cada nacionalidad.

En España han decidido aumentar esa diferenciación, no solo ofrecen gazpacho y una gama de McFlurrys envidiables con respecto al resto de países sino que han decidido hacer una auténtica hamburguesa con sabores españoles. Se llama MC Ibérica y ha sido lanzada aprovechando el 30 aniversario de la marca en España.

Hamburguesa MC Ibérica

¿Con sabor a España? Se podría decir que si puesto que los ingredientes que lleva son los que más nos representan a nosotros, los españoles. Jamón ibérico, queso manchego, tomate, lechuga, aceite de oliva virgen extra y pan rústico son los componentes que acompañan a la hamburguesa 100% carne vacuno.

Los ingredientes no serán lo único español, también los proveedores lo son: ElPozo, Helios o Florette son algunos de los proveedores que suministrarán estos deliciosos ingredientes a la cadena para que elabore las MC Ibéricas que distinguirán aún más los restaurantes de esta marca estadounidense en España. 

Una acción que conmemora la actividad y la gran presencia de la multinacional en España, cuyas cifras dentro de nuestras fronteras durante estos 30 años han sido espectaculares. No se olvidan de que el mercado español es un amante de esta cadena de comida rápida y barata y quieren darlo a conocer creando a un más notoriedad e hispanizando un poco este alimento. Haciéndonos sentir orgullosos.

Eso sí, se trata de una acción que también se ha llevado a cabo en otros países como Italia, Francia o México  Una acción con la que quieren transformar la típica hamburguesa americana en un símbolo de distinción de cada país añadiendo distintos ingredientes identificativos.

Hamburguesa McDonald's para
Francia.

McItaly hamburguesa con sabor
a Italia.

Yo no soy una fan de las hamburguesas así que os invito a los que os guste y la probéis a contar vuestra experiencia :)

10 de las mejores frases de Steve Jobs, un genio que no se olvidará.

1. El recordar que estaré muerto es la herramienta más importante que he encontrado para ayudarme a tomar las grandes decisiones en la vida. Porque casi todo - todas las expectativas externas, todo el orgullo, todo temor a la vergüenza o al fracaso - todas estas cosas simplemente desaparecen al enfrentar la muerte, dejando sólo lo que es verdaderamente importante. Recordar que uno va a morir es la mejor manera que conozco para evitar la trampa de pensar que hay algo por perder. Ya se está indefenso. No hay razón alguna para no seguir los consejos de corazón".  


2. Si vives cada día de tu vida como si fuera el último, algún día realmente tendrás razón.


3. Si hoy fuese el último día de mi vida, ¿querría hacer lo que voy a hacer hoy? Y si la respuesta era no durante demasiados días seguidos, sabía que necesitaba cambiar algo.


4. Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto. No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir. No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior. Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición.


5. Ni siquiera la gente que quiere ir al cielo quiere morir para llegar ahí.




6. Tenga un criterio de calidad. Algunas personas no están acostumbradas a un entorno en el que se espera la excelencia.


7. Cuando se innova, se corre el riesgo de cometer errores. Es mejor admitirlo rápidamente y continuar con otra innovación.


8. La mayoría de la gente piensa que el diseño es una chapa, es una simple decoración. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre.


9. Cuesta demasiado diseñar productos a partir de grupos cerrados. La mayoría de las veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas.

10. Hay que decir no a mil cosas para estar seguro de que no te estás equivocando o que intentas abarcar demasiado.

Hoy la manzana de Apple se viste de negro. No acostumbro a escribir dos días seguidos de la misma marca o producto, hoy tampoco lo haré, hoy hablaré de una persona, de un genio, no de una marca ni de un producto aunque haga mención a la famosa manzanita.


La verdad, es que hoy va por él, por Steve Jobs. Por una muerte que ha conmocionado. Quizás muchos piensen que no es para tanto, que se está haciendo un mundo. Ya en 2008 hubo una falsa especulación de su muerte por equivocación, que causó un gran revuelo. 

Los informes de mi muerte son en
gran medida exagerados

Bueno, el caso es que Esteve ha influido a cada persona más directa o indirectamente de una manera diferente.

 Cada uno es libre de pensar lo que quiera y tener una opinión. ¿A mí? A mí, simplemente me ha aportado inspiración y la idea de que cualquier meta se puede conseguir. He de reconocerlo, aunque no posea ningún producto de la marca, este hombre me ha hecho sentir admiración hacia él y hacia la propia marca.

No quiero hablar de si las inversiones en esta empresa disminuirán o como afectará a la multinacional, eso el tiempo nos lo dirá. 
Quiero ser breve y simplemente dejar constancia de una noticia que el mundo informático nunca olvidará. Hacer una entrada por Steve Jobs, el genio de la manzana.

Steve Jobs y Bill Gates

Creo que Bill Gates, cofundador de Microsoft y por tanto competidor directo de Steve ha sido el que mejor ha rendido tributo a Steve Jobs. La declaración en su blog hace mención un poco a lo que otras personalidades como Obama o Mark Zuckerberg (cofundador de Facebook) han declarado acerca de este genio innovador y pionero. 


<<Estoy realmente entristecido por la muerte de Steve Jobs. Melinda y yo ofrecemos nuestras más sinceras condolencias a su familia y amigos, y a todos aquellos a los que Steve Jobs ha llegado a través de su trabajo.
Steve y yo nos conocimos hace cerca de 30 años, y hemos sido colegas, competidores y amigos a lo largo de más de la mitad de nuestras vidas.
Rara vez alguien impacta tan profundamente en el mundo como Steve lo ha hecho, cuyos efectos serán sentidos por muchas generaciones futuras.
Para todos aquellos que tuvimos la suerte de trabajar con él, ha sido un gran honor. Le echaré de menos inmensamente>>
                                                              Bill Gates

"Cooking" Tim Cook. (Cocinando a Tim Cook).

Por fin se ha producido la deseada presentación del nuevo iPhone con el nuevo responsable y director ejecutivo: Tim Cook.  
Por lo que he leído esta presentación ha decepcionado pero, ¿cuál es el motivo de esta decepción? ¿el producto o el mismo directivo?


Bueno parece que ambos factores han despertado esta sensación entre los consumidores de Apple. Para empezar no habrá iPhone 5. Habrá iPhone 4S, una mejora de la versión anterior. Igual por fuera, mejor por dentro.

Tanto se había especulado sobre el lanzamiento de este dispositivo que las expectativas de los usuarios eran muy altas y parece que las mejoras aplicadas a la nueva versión no han alcanzado esas expectativas y no han convencido por el momento.

Philip Schiller colaboró en la presentación

Cámara con más resolución, más autonomía en la batería permitiendo mantener 8 horas de conversación o navegar por Internet durante 9, más memoria, servicio iCloud y como novedad más recalcada SIRI una aplicación de reconocimiento de voz que denominan como "asistente personal": «¿Tengo que llevar hoy abrigo?», «a partir de ahora, llámame el jefe» o «Despiértame mañana a las ocho de la mañana» son algunas de las infinitas frases que puedes preguntar/ordenar a tu nuevo asistente. Aunque por ahora deberás saber inglés, francés o alemán porque todavía no está disponible en español.


De cualquier forma, de lo que más se ha hablado no ha sido el lanzamiento sino de Tim Cook. Después de que Steve Job dejará este cargo en sus manos (¡Ojo! Jobs sigue en Apple solo que menos inmiscuido)  todos los ojos estaban ayer puestos en él, durante la presentación. No importo que otras personalidades como Philip Schiller, vicepresidente de marketing o Eddy Cue, vicepresidente de servicios en Internet estuvieran ahí también.

Tim Cook y Steve Jobs juntos

Todos miraban a Tim Cook deseando comparar su actuación con las anteriores de Steve Job. Y así lo han hecho, en el artículo del diario el mundo, comparan su ropa o incluso sus gafas y en todos hablan de él como si no hubiese estado a la altura del genio Jobs. No me extrañaría que fuera así, puesto que es difícil superar el carisma y la creatividad de este último pero si ya sales a escena sabiendo que están dispuestos a juzgarte y compararte con uno de los genios de la tecnología, imagino que debe crear mucha tensión.


Muchos dirían hay que estar a la altura de las circunstancias, a mí me parece que se está siendo muy subjetivo con este tema. No es el iPhone 5 no, pero cuando del iPhone 3
 se pasó al iPhone 3GS tampoco se hizo un mundo de ello, ¿no será que desde que Steve ha dejado su cargo de director ejecutivo todos están más escépticos? Creo pensar que este hecho está afectando en artículos y opiniones.

Liketing Picture

Yo no tengo ningún producto de Apple pero sigo pensando que es una marca de una gran calidad y que sus productos no solo dependen de Steve Jobs puesto, que esta multinacional tiene un gran equipo detrás de cada aplicación y cada producto. Así que yo al menos, espero que dejen de cocinar a Tim Cook y que se centren en la funcionalidad, en lo que la manzanita ofrece que aunque no sean grandes innovaciones, son grandes mejoras que no se pueden encontrar en cualquier dispositivo. 

Una forma de hacer marketing, ¿atractiva u obscena?

En la televisión algunos de los anuncios que vemos pueden resultar subidos de tono, puede que llamen a una técnica de provocación o de erotismo pero, ¿después de verlos, seguimos identificando esa marca o producto con la sensualidad de sus anuncios?


Todo depende, puede pasar con algunos como los anuncios de métodos anticonceptivos o de algunas colonias, con otros se olvida y con muchos se ridiculiza la marca.


Los eslóganes están en el punto de mira con respecto a este provocativo tema. Muchos de estos pequeños lemas pueden ser sacados de contexto y se les puede aplicar un doble sentido. Alguien ya lo ha hecho y si no miren:

No son preservativos reales, son fotomontajes con Photoshop, si queréis ver los 14 montajes mejor están en la página oficial del creador: http://newcondoms.tumblr.com/

Pensar en los eslóganes con un sentido sexual es algo muy común entre los jóvenes que le encuentran el sentido sexual a todo ya los que más que obsceno les resulta divertido y atractivo.

La mayoría de las marcas que emplean estos eslóganes como podemos observar van dirigidas a jóvenes o al menos son muy gustadas por ellos, ¿será intencionado el hecho de que en estos eslóganes se puedan confundir el mensaje? ¿o será una técnica para que el eslogan sea más fácil de recordar y para atraer consumidores?

Probablemente, les interese la polémica que puede causar para ganar notoriedad o quizás sea una simple casualidad que puede manchar la imagen de las marcas más elegantes o de las que estén destinadas a un público objetivo más sensible como son las madres o los niños más pequeños.

El caso es que la técnica de hacer marketing en los envoltorios de estos utensilios se ha puesto de moda, quizás es porque siempre viene bien tenerlos a mano.Mejor prevenir que curar, dicen. La publicidad turística ya se ha apuntado a ello. 

Y también se ha transformado en una forma de transmitir mensajes, al menos, la comunidad cristiana así lo hecho, ¿le funcionará o no?

¿Queréis ver como quedaría Liketing grabado en uno de estos envoltorios?

Marketing digital con TOTALmedia.

Bueno, pues lo prometido es deuda, yo comenté que iba a ir a la cuarta feria y congreso profesional de Digital Out Of Home, digital signage y marketing móvil en IFEMA y así lo hice. Prometí también que contaría mi experiencia y es lo que estoy apunto de hacer.

Patricia de la Calle Calle

Mi primera impresión al llegar al pabellón número 1 del recinto de IFEMA fue deslumbrante, todas o la mayoría de las personas iban trajeadas y bien arregladas, había muchos visitantes y también muchos y muy buenos expositores, unos muy conocidos como Samsung o Telefónica y otros totalmente desconocidos para mí como "Contact Comunicacion", una empresa de marketing estratégico con procedencia gallega y que se encarga sobre todo de realizar aplicaciones con realidad aumentada. No dude en acercarme y descubrí que sus ofertas eran bastante interesantes.


Además el programa de conferencias era amplio y estaba muy bien, desgraciadamente no pude acudir a todas pero a las que fui me resultaron muy interesantes y los vídeos que nos mostraron eran muchos de ellos espectaculares.


Sobre Digital Out of Home, me dejó con la boca abierta la acción de marketing por la empresa MUSE que utilizó esta técnica de DOOH en Amsterdam para promocionar la tienda de H&M. 
Creo que el siguiente vídeo podrá rescatar la misma sensación en vosotros:

Sobre Digital Signage, el mismo pabellón hablaba por sí solo ya que, todo se encontraba lleno de pantallas que publicitaban las distintas marcas.The Interactive Advertising Bureau (IAE), algo así como, la oficina de publicidad interactiva presentó un libro en el que se explica todo sobre esta forma de hacer marketing, el Digital Signage y su evolución como publicidad exterior. Una técnica que consiste en exponer y comunicar contenidos digitales e interactivos en lugares públicos y en los puntos de venta a través de pantallas, paneles táctiles, proyectores...
El nombre del libro es "El libro Blanco. Digital signage: la cuarta pantalla" donde se explican como sacar la mayor rentabilidad de estas acciones, las posibilidades y casos prácticos. Si os interesa se puede descargar ciclando aquí.


La cosa continuó con el Marketing Móvil o Mobile Marketing, una conferencia muy interesante donde se mostró la evolución que está teniendo este tipo de marketing sobre otros medios como la televisión, la radio o la prensa. Los porcentajes eran claros, este sector no para de crecer. Pero como siempre, la teoría no fue lo más importante sino los ejemplos y las demostraciones que nos pusieron.


 En este caso, va de aplicaciones, para mí la mejor, la de IKEA. Todos sabemos que sus catálogos son su verdadera muestra de identidad. Nadie va a un Ikea si no le ha echado antes un ojo al catálogo puesto que estos están más ubicados a las afueras, pues échenle un vistazo a una aplicación que no sirve para comprar pero que sin embargo, tiene un valor incalculable:

 La verdad, lo suyo era haber ido o sino os recomiendo ir para la próxima puesto que ni en 100 entradas se puede escribir todo lo que esta feria ofreció. Os dejo algunos ejemplos más de aplicaciones que fueron mostradas.

                                           

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