Estas Navidades será el consumidor catalán quien boicoteará a Freixenet.

Además de la crisis económica y financiera, en la actualidad España está lidiando con otro problema más interno: el sentimiento independentista en Cataluña. Se trata de un conflicto que lleva vigente décadas...o más bien siglos.

En ocasiones esta corriente o movimiento político llega a extremos, lo cual no solo afecta a los ciudadanos, sino que arrastra consecuencias en el consumo y en el mundo empresarial. Es el caso de Freixenet y su cava.

Las Navidades pasadas, muchos consumidores decidieron dejar de consumir cava de origen catalán, entre los que se encuentran las prestigiosas marcas: Freixenet y Codorniu. La causa de este boicot se debe principalmente a la rabia que despierta el sentimiento independentista catalán en esos consumidores que valoran y que se sienten orgullosos de España; muchos consideran que estas ganas de firmar un referéndum y dejar de ser parte de España es una ofensa.

Si Cataluña debería pertenecer a España o no es otro tema que prefiero no discutir aquí, aunque debo decir que este boicot benefició mucho al cava de mi tierra: Extremadura. Un producto que a veces es infravalorado a pesar de su calidad, aunque claro está, le falta mucha promoción.

El caso es que las ventas de Freixenet llevan cayendo durante años y ahora que las Navidades se acercan, es hora de recuperar público. Para lograr este objetivo, el presidente de la compañía ha hecho público el siguiente comentario: "Cataluña es una parte esencial de España y lo seguirá siendo."

Por supuesto esto no ha gustado a los más independentistas, que a través de las redes sociales han llamado al boicot contra un cava de su misma tierra. Uno de los mensajes (traducido del catalán) ha sido el siguiente: "A ver si a Freixenet le van a boicotear desde dentro de casa. El peor cava es el que llama más. #NoCompresFreixenet."

Desde luego, a pesar de que las intenciones de José Luis Bonet Ferrer eran buenas, le ha salido el tiro por la culata, ya que para empezar, los españoles que decidieron no comprar esta marca en años anteriores no van a volver solo por este mensaje (que es más bien una estrategia comercial), además de ello va a perder clientes de su lugar de origen.

La verdad es que en temas como este, hay que medir muy bien lo que se dice y como se dice, pues todos los comentarios tienen la capacidad de generar controversia, de crear enemistades y como es el caso, de acabar con la excelente reputación de una marca.

Palomitas para inmunizar los efectos de la publicidad en el cine.

Muchos dicen que ir al cine y no pedirse palomitas es una experiencia incompleta, para mí gusto no es así pero es porque las palomitas aunque me gustan no me apasionan. De cualquier forma, si que es común ver espectadores con este snack mientras disfrutan de su películas.

Las palomitas se han convertido en un complemento al cine, los espectadores parecen disfrutarlas aunque tras la información desvelada por un estudio de la Universidad de Colonia, parece que a los anunciantes no les va a gustar tanto.

Resulta que comer palomitas en mientras vemos películas nos hace inmunes a la publicidad. Para comprobar que esta teoría es cierta, se llevó a cabo un experimento con 96 personas, a la mitad se les ofreció palomitas y a la otra mitad un terrón de azúcar. 

Los que comieron palomitas mostraron una actitud indiferente ante la publicidad, no les dejó huella alguna, por otra parte, los que tomaron el terrón de azúcar mostraron una actitud positiva hacia la publicidad, lo que significa que en cierta medida recordaron y prestaron atención a los anuncios.

A pesar de que el estudio fue hecho con palomitas, los resultados demuestran que es el hecho de masticar el que nos aísla de los efectos publicitarios, por lo que este efecto de inmunización puede ser generado por distintos snacks o alimentos.

Aunque sea un estudio interesante, esto no va a poner en peligro la venta de palomitas en el cine, ni de ningún otro snacks, ya que la mayoría de cines ganan incluso más dinero gracias a estos productos que a las películas.

McDonald's cambia regalar juguetes por libros en sus Happy Meals.

Los restaurantes de comida rápida son muy criticados con frecuencia por incluir en sus menús infantiles juguetes, ya que esto genera un incentivo para que los más pequeños quieran consumir un tipo de comida que no es el más adecuado, especialmente para niños en edad de crecimiento.

La nueva estrategia de McDonald's para responder mejor a las exigencias del consumidor actual, será ofrecer libros en sus Happy Meals en lugar de juguetes. De esta forma, la cadena de comida rápida planea fomentar la lectura.

La oferta estará formada por cuatro libros diferentes, todos ellos con algún mensaje nutricional (para compensar su menú). A pesar de que la idea parece prometedora y mucho más adecuada, la multinacional ha declarado que será una acción temporal que se llevará a cabo durante las dos primeras semanas de Noviembre y en Estados Unidos.

Gracias a esta iniciativa, McDonald's podría convertirse en la mayor editorial de libros para niños durante el mes de Noviembre, ya que no ha trabajado con editores externos. De hecho, esperan distribuir 20 millones de libros durante los días de la promoción.

Algunos de los títulos son: "La cabra que se comió todo", una cabra con mucho apetito que a pesar de comer mucho logra aprender a controlarse y "Los grandes sueños de Deana" que trata sobre un pequeño dinosaurio que crece cuando come bien.

La estrategia ha nacido de un proyecto piloto y ya se llevó a cabo en Inglaterra con bastante éxito, por lo que esta vez han decidido intentarlo en Estados Unidos. Yo creo que es una muy buena idea para ofrecer al menos algo beneficioso a los niños, aunque en lo que de verdad deberían trabajar es en ofrecer unos alimentos saludables para este público en específico.

Una campaña publicitaria a modo de denuncia social enfada Christian Louboutin por utilizar sus zapatos.

Lo primero de todo ¡Gracias! ¡Gracias a todos por hacer crecer a Liketing, que ayer logró las 100.000 visitas. Liketing es un pequeño proyecto que empecé por mi pasión al marketing, es un blog con el que me gusta informar y compartir. No gano dinero, pero gano satisfacción, y llegar a estas 100.000 visitas me ha aportado esa sensación, por eso: ¡Gracias! Cuando tenga un poco más de tiempo, espero hacer una entrada especial dedicada a este momento que os debo a vosotros, los lectores.

Muchas marcas prefieren estar alejadas de temas polémicos y enfocarse en sus productos, en los beneficios que éstos son capaces de aportar. En mi opinión es una estrategia mejor a pesar de que la polémica en ocasiones puede ser una técnica mucho más efectiva.

Christian Louboutin es un diseñador de zapatos y para quien como yo, no lo supiese, sus zapatos se diferencian del resto por sus suelas de color rojo. Este es su factor diferenciador para todos sus diseños.

Gracias a este toque distintivo, Christian Louboutin ha sabido reconocer sus zapatos en una campaña publicitaria que nada tenía que ver con su compañía. El anuncio que llevaba implícito una denuncia social contra ciertos valores del Islam fue retirado debido a una denuncia por parte del mismo diseñador.

Este anuncio mostraba las piernas de una senadora belga con falda y con varios mensajes a distintas alturas. Por ejemplo, si la falda estuviese un poco por encima del tobillo, señalaba: "provocativa" y una falda corta, casi a la altura del muslo significaba: "lapidación."

Tras la retirada del anterior cartel, el partido político belga que decidió lanzarlo ha decidido no rendirse y dar luz a una modificación del mismo. La idea y los rótulos son los mismos, lo único que cambia es la postura de la modelo: esta vez está tumbada y por supuesto los zapatos que está vez son de suela amarilla (quizás bajo retoque con Photoshop).

Los mensajes son un poco fuertes pero claros. La idea de este anuncio ha sido originada por una estudiante canadiense que trata de denunciar los juicios sexistas en contra de las mujeres que sometidas al Islam, sin embargo, no dio su autorización al partido para la publicación de este anuncio por lo que el partido político ha vuelto a recibir una denuncia, esta vez de la creadora de la idea.