¿Dónde está Wally? Digo...Pascual. ¿Jugamos a la caza del tesoro?

¿Habéis jugado alguna vez con los libros de "Dónde está Wally"? ¿Quién no…? Pues resulta que a una marca le ha encantado este juego y lo va a traer a la realidad en las calles de Madrid y Barcelona, en forma de…experiencias y premios. 

También Liketing se ha unido y al final de esta entrada podrás averiguar si estás hecho para este juego.

Se trata de la marca de zumos Pascual (Grupo leche Pascual S.A.). Este zumo que todos recordamos como Pascual Funciona pero que hace no mucho cambió a Bifrutas pues, decidieron renovar la marca cambiando el nombre y el formato. Modernizándolo para llegar de una forma más efectiva y llamativa a los jóvenes.

Con una variedad de zumos un tanto limitada pero con unos sabores muy atractivos, Pascual ha decidido salir a las calles de Madrid y Barcelona. No se trata de ningún lanzamiento, sino de un concurso lleno de aventuras y experiencias dirigidas a los jóvenes más involucrados en las redes sociales.

 ¿En qué consiste este concurso? Es como una caza del tesoro o quizás como uno de esos libros de buscando a Wally, pero en la realidad, en las inmensas ciudades de Madrid y Barcelona.

Para ser más concretos, lo que esta marca ha hecho es esconder en forma de tarjetas y paquetes, cientos de premios para los más aventureros que serán los primeros en encontrarlos. Esta iniciativa se ha realizado mediante Geocaching, lo que quiere decir que para participar debes hacerte fan de la página de estos zumos en Facebook o Tuenti y estar muy atento a las novedades que postean puesto que, en algún momento dirán unas coordenadas que si se pegan en Google Maps te llevarán hasta un punto cercano a donde se encuentra el regalo. A partir de ahí, deberás buscar más pistas para encontrar la localización exacta y prestar atención a los comentarios o ayudas que puedan dejar en las anteriores redes sociales.

Los niveles de dificultad van acorde al valor del premio y hay varios tipos de pruebas también destinadas a personas que no habitan en estas ciudades:

- Premios Geocach: Para adquirir uno de estos tienes que disponer de un zumo Bifrutas de 330 ml primero, el código al lado de la apertura indicará el Pin que te dará acceso a las coordenadas y en tus manos está llegar hasta el punto y encontrar la tarjeta con un número de móvil al que deberás mandar un mensaje confirmando que lo has encontrado (el coste del sms es de 0,15 cents.).

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- Premios Especiales: También se necesita el código de un Bifrutas. Estas pruebas son más complicadas  y necesitarás la ayuda de otras personas para que te ayuden a conseguirlo.

- Premios Flash: Estos premios tienen limitación de tiempo y debes ir acompañado por 3 amigos pero la experiencia que ganes estará destinada a ellos también.

- Premios Wally: A estos puede acceder cualquiera persona desde su ordenador, desde Google Maps y View Street. Se trata de seguir las coordenadas y rastrear con el zoom al máximo.

Como se puede apreciar las pruebas son muchas y los premios y experiencias van desde saltos en paracaídas hasta conducir un Ferrari. Lo premios físicos consisten en móviles, iPods, iPads…

Desde Pascual se ha declarado: "con la plataforma online Cazadores de experiencias, Bifrutas reinventa el geocaching, en una acción novedosa y distinta de lo conocido hasta ahora. La nueva plataforma nos permite perdurar, dotándola de contenidos que interesan a los adolescentes, nuestro target principal de comunicación".

Puedes encontrar premios en cualquier
rincón

Está claro que se trata no solo de conseguir una experiencia sino de hacer del mismo juego una experiencia que es la palabra con la que quieren describir este producto. El concurso comenzó el 15 de Septiembre y la búsqueda durará hasta el 26. Ha transcurrido tan solo un día y los jóvenes ya han encontrado muchas de estas experiencias, si te quieres unir a la caza que Pascual ha preparado como estrategia para estar más cerca del público joven, entérate en: http://www.cazadoresdeexperiencias.es/

 ¿Quieres saber si estás preparado/a para la aventura? ¡Si encuentras a Wally y el zumo tropical de Pascual que se le caído, entonces serás todo/a un/a aventurero/a! Haz click para hacer la imagen más grande:

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El Prestigioso Ecommerce de Amazon llega a España.

Se ha oído mucho hablar de Amazon. Ha aparecido en todas las noticias y ha sido la novedad de la semana. Ya nos lo avisaron, que hoy se pondría en funcionamiento la sucursal de Amazon española aunque en realidad, se adelantaron y ayer comenzó a funcionar.


Yo me he esperado un día para ver los comentarios y las respuestas de los españoles a la nueva apertura de una marca no tan conocida en nuestro territorio.


Amazon es una compañía de comercio electrónico estadounidense que a pesar de que se cree por regla general que solo comercia con libros, este fue tan solo el modo en que comenzó y ahora vende cualquier tipo de utensilios. Desde videojuegos a planchas para el pelo e incluso cafeteras. 
Prácticamente puedes encontrar de todo y aún más en la página oficial de Estados Unidos: http://www.amazon.com/ puesto que esta, lleva en funcionamiento desde 1995 y ofrece más servicios y ventajas.

Algunos de los artículos que puedes adquirir en Amazon.es

De hecho, esta compañía ofrece mucho más o así lo han declarado los clientes pues, es la que presenta los mayores niveles de fidelidad por parte de los consumidores estadounidenses y ha sido declarada la marca más prestigiosa también en el mismo país. Es la primera en un ranking de 10 donde aparecen entre otros Kraft Foods, Kellog's, Google o Walt Disney. Un prestigio procedente de la confianza, la admiración, la calidad y el buen trato a los clientes.




 Como podéis ver todo un ejemplo de gestión empresarial y de marketing. Pronto veremos libros que nos cuenten la trayectoria de como esta compañía alcanzó la cumbre y los secretos de su éxito, como los que han publicado Google o Ikea por ejemplo. Un negocio ejemplar que se adapta a las necesidades de hoy en día y al actual y cada vez más activo comercio electrónico (Ecommerce).




Yo me compré uno de mis libros para la universidad en la página estadounidense de esta marca ¿por qué acudí a este sitio? Pues la explicación tienen mucha lógica. La carrera que yo estudio es en inglés y para comprar los libros de mis asignaturas las librerías deben pedirlos al extranjero, en total un libro me podría costar 100 Euros. Así pues, investigué y di con esta página. El libro que pedí me costó 8 dolares (no llega a 6 Euros) con gastos de manipulación y envío incluidos. Eso sí, era de segunda mano aunque sin ningún rasguño o defecto a la vista. Satisfacción del cliente (o sea yo): Excelente. En un ranking del 0 al 10 le doy un 10 y por supuesto lo recomendé. ¡Qué grande es el boca a boca (word of mouth)!


Esta página aún debe mejorar mucho para llegar al nivel de la estadounidense, todavía no co

Kindle de Amazon.
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mercializan con libros de segunda mano, los precios debido a restricciones no constan de diferencias tan amplias entre los lugares físicos como son las librerías u otras páginas, es decir, podría no salir tan rentable. Por eso yo recomiendo que aunque vivan en territorio español si van a comprar con esta marca, comparad los precios con los de la original página americana.
Otra cosa que los españoles han echado en falta ha sido el kindle, un dispositivo portátil que permite leer libros electrónicos (e-books) para así comprar la versión electrónica de nuestros libros preferidos a través de esta página.


Este lanzamiento ha sido muy aclamado y de hecho, ya aparece la lista de objetos más vendidos, se prevé éxito como en todas sus sucursales. Si quieres echar un vistazo a lo que puedas encontrar: http://www.amazon.es/

3 minutos de deliciosa publicidad emocional.

Acabo de deleitarme con un anuncio de 3 minutos. Probablemente sea demasiado largo para un spot pero la verdad a mí se me ha pasado volando, claro que también es la primera vez que lo veo, para la próxima habré perdido interés.


Pero, ¿por qué hacer anuncios de 3 minutos si ya cuesta atraer la mirada de los telespectadores durante 30 segundos? ¿Es necesario hacerlo 5 veces más largo? El mensaje que Casa Tarradellas quería lanzar necesitaba de este período de tiempo para que fuese bien percibido, para mostrar los valores campestres por los que esta marca siempre apuesta.


Los protagonistas del anuncio son niños pero no va dirigido directamente a estos, sino a los padres. Se trata de una publicidad emocional que trata de recrear ese recuerdo infantil de los padres, esa vida saludable alejada de los aparatos donde se aprende a valorar todo lo que te rodea.


 Se dirigen a los mayores porque al fin y al cabo los que van a adquirir este producto no van a ser los niños sino los padres, aunque sean los más pequeños los que la vayan a disfrutar y supliquen por una de estas deliciosas pizzas, además, se dirigen a éstos de una forma muy perspicaz pues si hay algo que llegue al fondo de una madre, algo que incite a comprar a una unidad económica como es una familia, es la misma imagen de una familia feliz y unida. Aún más si incluye factores que evoquen a la infancia de nuestros progenitores pues ello provoca un sentimiento de melancolía, vamos, ¡lo que es marketing emocional al 100%!

La industria alimenticia tiende a utilizar
esta publicidad emocional dirigida
a familias.

Este podría ser el propósito de la empresa de alimentación, que ha declarado: "El anuncio evoca tiernos recuerdos y ensalza los momentos que se comparten en familia. Fiel a los iconos de la marca, tales como la masía, el campo de trigo o los abuelos, el anuncio aúna el mundo tradicional con el cosmopolita. Para esta nueva campaña, Casa Tarradellas ha seleccionado la canción 'Share Love' una sintonía llena de optimismo que encaja perfectamente con el anuncio".


Lo que probablemente no esperasen era conseguir la notoriedad que han conseguido en las redes sociales llegando a ser incluso "Trending topic" en Twitter, para quién no lo sepa, lo más comentado en esta red social.
 Los comentarios en su mayoría son muy positivos pero también hay muchos que describen el spot publicitario como demasiado irreal y soñador. Muchos declaran a pesar de esto, que les ha producido lágrimas y muy bellos recuerdos. ¿Se arriesgarán más marcas a incrementar la duración de sus anuncios tras el éxito de éste?

No escondas la cara, ya sé que eres tacaño.

El otro día leí un artículo muy llamativo en la revista Muy Interesante. Se trata de una nueva aplicación. 
Sí, una de esas aplicaciones informáticas características de los smartphones, tablets, ordenadores... Aplicaciones con todo tipo de utilidades. 

Una por ejemplo encuentra el título de cualquier canción, cuando el dispositivo percibe las ondas o el sonido de la canción que suena, otras transforman tus fotos añadiendo efectos inimaginables y así, una infinidad de aplicaciones que pueden ser muy útiles o simplemente un mero entretenimiento.



La siguiente aplicación es algo más compleja y un poco asustadiza. Se trata de una nueva herramienta facial creada por la Universidad Autónoma de Barcelona en colaboración con la Universidad de Princenton. La podríamos denominar como un lector facial ya que, estudiando las facciones de tu rostro es capaz de detectar tu personalidad, desde si eres tacaño hasta si eres amenazador.
Son nueve las características que puede detectar en una persona, si eres: atractivo, amenazador, competente, dominante, extrovertido, fiable, miedoso, simpático o tacaño y con una efectividad de entre el 91% y el 96%.


¿Podría ser útil esta aplicación? Claro que sí, podría ser útil siempre y cuando se use en estudios psicológicos o ayude a recrear el perfil de delincuentes o personas conflictivas pero, tengamos en cuenta que en manos de una empresa, esta herramienta podría acabar con la intimidad del consumidor.

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 Conociendo al cliente, su personalidad y si es tacaño, dominante o miedoso por ejemplo, facilitaría el proceso de venta en las corporaciones. Probablemente si el cliente es tacaño solo me interese mostrarle las opciones más baratas. Si es dominante, tendré que poner cuidado en el proceso de negociación y si es miedoso podría quizás aprovecharme de su miedo para convencerle y vender lo que a mí me interesa.
En las negociaciones saber si la otra persona es fiable o no, podría ser crucial.


Esta aplicación sería una joyita para el mundo de los negocios pero si yo soy el consumidor, a mí no me haría ninguna gracia saber que estoy siendo detectada e identificada. De todas formas, en el mundo en el que vivimos puede que aún no estudien nuestras caras del todo, pero si nuestros datos y nuestro cerebro.


Pronto, con un solo click, lo sabrán todo de nosotros, como somos, que nos gusta, donde vivimos, donde nos gustaría vivir, nuestros parientes, nuestras preferencias...Lo que ya es una realidad es el neuromarketing, el estudio de nuestro cerebro en las decisiones de compra. Los estímulos que recibimos, la actividad cerebral que nos lleva a escoger un producto en lugar de otro o las sensaciones que nos produce una acción publicitaria.

 Quiero declarar que no estoy en contra de esta actividad, es más me parece muy útil para el estudio del mercado y para conocer las oportunidades en éste, además de para satisfacer con mayor efectividad a los consumidores pero estoy de acuerdo con este campo del marketing siempre y cuando se respete la privacidad y la intimidad del consumidor y por supuesto que los análisis se realicen a nivel general pues yo por ejemplo, no quiero ser ninguna rata de laboratorio con la que experimenten hasta conocer cada detalle de mi personalidad, mi vida o mi actividad cerebral aunque sé que probablemente ya estén observando nuestro comportamiento de consumo en los supermercados o comercios.

The greatest post ever written (La mejor entrada jamás escrita).

No, no os vayáis a pensar que soy una creída o que de verdad pienso que esta es la mejor entrada que se haya escrito. En realidad, la entrada lleva este nombre en honor al tema del que voy a hablar, en honor a una película/documental sobre marketing llamada: "The greatest movie ever sold".


¿La habéis visto? Yo aproveché que tenía más tiempo este fin de semana para verla y a todos aquellos que les guste el marketing, la publicidad y este mundillo (o que lo odien) se la recomiendo. 
A decir verdad, se la recomiendo a todo el mundo pues a pesar de ser un documental y de que la gente por norma general considera éstos un aburrimiento, este tiene sentido del humor, un montón de datos interesantes, transparencia respecto a las empresas y profesionales en el ámbito que nos muestran lo positivo y lo negativo de un mundo donde la publicidad está prácticamente en todas partes.


Antes de hablar de la película dejo aquí el trailer para introducirla:

No he podido encontrar el trailer subtitulado pero si la película. Al final del todo os dejaré la página web con el link.


Esta película, en un aspecto general de lo que habla es del product placement (emplazamiento publicitario), marketing y publicidad.


 El polémico Morgan Spurlock es el director, guionista y protagonista de esta película que nos muestra las acciones que tienen lugar en varias empresas. Decisiones sobre publicidad y marketing tomadas con total transparencia. 
El cámara que sigue a Morgan graba todas las conversaciones y negociaciones que se llevan a cabo durante la trama mientras los directivos de esas empresas no son conscientes de que muchas de esas filmaciones serán expuestas. De que son parte de la película en su totalidad.

Él no está vendiéndo.
Está comprando.

El objetivo es crear una película que sea todo publicidad, marketing, marcas...financiada justamente por esas mismas marcas. Si Burguer King nos da dinero para financiar la película, entonces las hamburguesas y restaurantes que aparezcan en la película serán Burguer King's. Si Peugeot nos proporciona dinero para financiar el film entonces, todos los coches que aparecerán serán Peugeots. 
Las empresas ofrecen el dinero pero por supuesto esperan algo a cambio. Algo llamado: publicidad. Una publicidad que consiste en introducir dentro del argumento y del guión de la película las marcas. Esto es lo que llamamos Product placement.
 Ellas nos ayudan a nosotros a obtener los recursos para poder producir la película y nosotros les ofrecemos a cambio un espacio en nuestra película donde ese producto esté expuesto a los espectadores.

La película trata de hacer una crítica a la ambición de las compañías, a los altos gastos en publicidad que se realizan y a los esfuerzos de manipulación para atraer consumidores. Pero la misma película publicita y promociona marcas y productos, una crítica no solo al mundo publicitario sino al propio documental. A sí mismo.


Pero seamos sinceros no todo el marketing ni toda la publicidad es mala. Cierto es que el mundo está lleno de publicidad, que parece que en todas partes están tratando de venderte algo pero la publicidad no es negativa en todos los aspectos. Lo es cuando engaña, cuando nos manipula, cuando miente, cuando ofende... pero no olvidemos que la publicidad también nos proporciona información.

Yogurt para los que
necesitan calcio

Si no hubiese publicidad ni marca, ¿cómo podría yo decidir entre dos coches cual me proporciona más seguridad? O si estoy interesado en la velocidad, ¿cuál es el más veloz? No es complicado con solo dos características pero añádele, consumo, equipación...la publicidad nos informa sobre las ventajas y características de los productos.

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¿Y qué sería de la variedad de productos sin publicidad? La publicidad aporta ventas, beneficios y por tanto competencia. A veces incluso nos quejamos de lo difícil que es escoger un producto con tanta variedad, cierto, pero también muchas veces fantaseamos con productos que podrían inventar y sacar al mercado. Ahora imagina ir a un supermercado y encontrarte solo una marca de cada producto sin precios o dimensiones donde escoger ¿te gustaría? ¡Lo dudo!


El ser humano es inconformista por naturaleza. Nunca estará contento o satisfecho con lo que tiene y siempre le faltará algo. Siempre quiere más y siempre quedará algo por inventar y por tanto por comercializar. La publicidad incita a que se innove y se mejore para satisfacer necesidades o deseos.


Dicen que el marketing crea necesidades, ¿es esto verdadero? No. El marketing trata de encontrar las necesidades de los consumidores y los deseos de éstos para ofrecerles algo que pueda satisfacerlos.
Podrías preguntar ¿Pero entonces, por qué vender una botella de agua con sabor a limón? 
La necesidad es la sed. El agua la satisface. ¿Es necesario crearla con sabor a limón? No lo es, pero aporta un valor añadido como muchos de los productos para ser de esta forma, diferenciados de la competencia. No solo te ofrece algo que pueda satisfacer la necesidad sino que además te ofrece algo con lo que la puedas disfrutar y que nadie te obliga a comprar. 


Además, la publicidad financia medios, eventos, actividades...si podemos ver a nuestro equipo preferido por la televisión sin pagar, ver nuestra serie favorita, buscar información por Internet sin costes... es porque la publicidad se encarga de financiarla. 
Seguro que muchos de tus bolígrafos no te han costado dinero, que te los dieron en modo promoción. Sino fuera por la publicidad hubieses tenido que pagar por ellos.


Otra ventaja, son todos los puestos de trabajo que este sector crea. 
Es un sector prácticamente consolidado como un arte pues muchas de las formas de hacer publicidad son auténticos espectáculos, que entretienen y emocionan. Que se dirigen a nosotros, los consumidores. Nos transforma en protagonistas.

Cine/Publicidad

Volviendo al tema de la película, aquí os dejo el link de la película con substítulos en español para que podáis acompañar a Morgan por el mundo de la publicidad en la industria cinematográfica, en la industria de la música y por las calles de Hollywood, en busca de patrocinadores que financien su película.


Ver película en: http://www.fullpelis.com/2011/08/the-greatest-movie-ever-sold-2011-espanol-subtitulado.html