Marketing japonés. IKEA con utilidad y Niu Sushi con salsa de soja.

Las marcas para promocionarse realizan continuamente campañas de marketing y publicidad. Es muy importante no solo adaptar las campañas al producto que tratamos de vender o comunicar sino también al lugar en el que vamos a realizar estas actividades.

En esta entrada hablaré de una acción que ha llevado a cabo IKEA y de una idea muy original de mano de la marca japonesa Niu Sushi. La marca sueca la ha llevado a cabo en Japón e irónicamente la marca japonesa la ha realizado en Brasil. No obstante, las dos se centran en peculiaridades del país asiático.

IKEA se ha asentado en la calle de Harajuku, el barrio de la moda japonesa. Un lugar de los más transitado en el país donde ha buscado los espacios más pequeños entre edificio y edificio para colocar sus muebles de forma que pudieran demostrar el efecto de utilidad que tienen sus productos, los cuales pueden ser colocados hasta en el más diminuto espacio.

En el caso de la marca japonesa Niu Sushi, en lugar de buscar espacios en las calles, han utilizado un elemento muy tradicional: la salsa de soja, y este producto ha sido usado para crear unos carteles gráficos muy originales con el siguiente mensaje “En Japón la armonía y la delicadeza también son un arte. Experimente".

Dos acciones sencillas y bonitas, muy culturales y que se salen de lo normal para publicitar dos productos totalmente distintos; porque la creatividad no depende de la calidad o la naturaleza del producto sino de la idea que nosotros tengamos o creemos de ellos.

Facua luchará contra el Gobierno por sus derechos y por los de todos los consumidores.

Todas las personas como consumidores que somos tenemos ciertos derechos y aunque muchas veces por desconocimiento, renunciamos a ellos, hay una asociación de la que seguro muchos de vosotros habéis oído hablar, que se encarga a defenderlos.

Se trata de FACUA o la Federación de Consumidores en Acción, una organización no gubernamental e independiente de gobiernos o intereses empresariales privados, es decir, una organización que lucha por sus ideas y que no se deja comprar. Una organización que vela por los españoles y por sus derechos a la hora de comprar, sin dejarse llevar por los intereses económicos de un mercado basado en las ganas de consumir y despilfarrar, ni por los intereses políticos.

Esta ideología la han defendido muy bien recientemente, creando campañas que criticaban las medidas y recortes del actual Gobierno. Algunas de esas campañas han sido:

- 21 Motivos contra la subida del IVA.

- En educación no se recorta.

- Contra el medicamentazo.



Y se pueden ver más en su página Web. Sin embargo, la organización podría tener los días contados, o al menos su condición como asociación, pues han recibido un ultimátum en el que les daban 15 días para retirar todas esas campañas criticando las medidas del Gobierno.


Todo ello está presente en esta nota que han enviado desde el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad firmada por Ana Mato, presidenta del Instituto Nacional de Consumo: http://facua.org/amenazadelGobiernoaFACUA.pdf.

De cualquier forma, desde FACUA no se han quedado con las manos paradas y su portavoz Rubén Sánchez ha dado la cara y la palabra de que irán a juicio si el Gobierno decide cumplir con su amenaza porque ellos no piensan ni eliminar ni cambiar el contenido de sus campañas, ya que están convencidos de que no han hecho nada ilegal:  “si hay prácticas ilegales Facua va a seguir denunciando“. “Lo hemos hecho con gobiernos socialistas, con gobiernos populares y evidentemente lo haremos, por obligación y convicción moral, con lo que está haciendo el Gobierno de Mariano Rajoy”.

Por supuesto y no podía ser de otra forma, la defensa de la asociación ha sido proseguida de un gran apoyo en las redes sociales y de la misma manera, la acción del Gobierno ha sido completamente criticada en sitios Web como Twitter.

Yo dejo uno de sus tweets, que creo que resume la idea de indignación y sus ganas de defenderse “Ningún Gobierno va a prohibirnos que defendamos a los consumidores. Es nuestra obligación moral hacerlo #yosoyfacua“.

Adiós a la libertad de expresión y de comunicación... ¿En qué se esta transformando este Gobierno? A mí cada vez se me asemeja más a una dictadura...

La imagen de David Beckham sorprende en los acantilados de Dover, por H&M.

¿Os acordáis de la campaña de ropa interior protagonizada por David Beckham para H&M? Yo recuerdo que aún estaba en Madrid y ¡se podían ver carteles del futbolista casi en todas partes!

Sí, vale en Madrid es normal ver publicidad por todas las calles, pero ¿en la naturaleza? ¡Qué tontería! ¿Verdad? Bueno pues H&M ha querido sorprendernos regalándonos unas imágenes increíbles del famoso jugador en unos acantilados.

Se trata de los acantilados blancos de Dover. Unos acantilados que alcanzan hasta los 106 metros de altura y que se encuentran ubicados a lo largo de la costa británica del sur, frente al estrecho de Dover y Francia.
Nunca he estado ahí, pero me imagino que tienen que formar un paisaje muy hermoso.

En estos acantilados situados en el país natal del jugador es donde se han mostrado las imágenes en las que lucía las prendas de la nueva colección de ropa interior.
Unas fotografías que eran proyectadas en las rocas gigantes creando lo que podríamos llamar una acción de marketing a lo grande.

¡Qué no te vendan lo imposible! La fraudulenta página Web que promociona viajes al pasado.

Cuando se navega por Internet, ya nos lo tienen advertido, ¡hay que tener mucho cuidado!

Hay páginas con virus, sitios Web que tratan de estafarte o timarte, que registran tus datos bancarios, otros que se conforman con obtener tus datos para mandarte spam... Y así ciento de actividades fraudulentas en el mundo online.

Sin ir más lejos a un conocido mío le sucedió que buscando un enlace se topó con una página que decía ser de la Policía Nacional y que le acusaba de haberse metido en páginas de pornografía infantil por lo cual se le exigía pagar una multa, enviándola desde Correos, lo más sensato por su parte fue llamar a comisaría y explicar su situación, desde allí le informaron que eso no era real, que se trataba de una estafa colectiva.

Como este ha habido muchos casos, con el objetivo de engañar al usuario para aprovecharse de él económicamente o simplemente para obtener sus datos personales.

En este caso, hablamos de una página muy atractiva, cuyo marketing debía ser excelente pues han conseguido los datos de muchos usuarios y es que les prometía un viaje al pasado.

No os fiéis, al pasado no se puede viajar. Probablemente os llegue un email o un mensaje en Facebook porque alguno de vuestros amigos haya caído, invitándoos a formar parte del siguiente sitio Web: http://www.vivetuviajealpasado.com/caminandoalpasado.asp donde os piden que os registréis.

Si dais vuestros datos (entre ellos os piden vuestra cuenta de correo electrónico y vuestro número de teléfono), tendréis también que aceptar el acceso a vuestra cuenta de Facebook, al chat y a la información de vuestros amigos. Luego os pedirán que subáis una foto.

Sin toda esta información no es posible continuar.

Gracias a que ofrecemos la información de nuestros amigos, todos ellos obtendrán el mismo mensaje que les invita a unirse, sin embargo, nadie irá al pasado, pues una vez damos todos los datos que nos piden, la página nos redirecciona a www.teencontre.com una red social para encontrar pareja.

A los que han creado esta página seguramente desde teencontre.com les paguen una comisión por cada registro proveniente de la misma. Pero eso es lo de menos, el problema es que juegan con nosotros y nos manipulan para obtener nuestros datos, sin duda, se trata de una acción en la que el marketing queda manchado.

Son acciones como esta las que consiguen crear una mala impresión sobre el marketing en las mentes de las personas, cuando en realidad, una acción de marketing bien hecha puede ser lo más maravilloso de una compañía.

Nokia. ¿Una marca de teléfonos móviles? ¿Y por qué no de pintauñas?

Aunque los Lumias (smartphones de Nokia), llegaron tarde al mercado, nos sorprendieron con sus modernos y juveniles diseños de colores. Esta marca de móvil aún está tratando de hacerse hueco en el mercado y si es posible de desbancar a Samsung y a Apple.


Sus inversiones en marketing y publicidad han sido inmensas y sin embargo, los resultados no han sido tan buenos como esperaban por lo que han recurrido a una estrategia un tanto curiosa y que a simple vista puede parecer algo confusa pero que tiene una explicación muy sencilla.


No es que Nokia haya creado una marca de esmaltes que vaya a comercializar en cada tienda y salón de belleza, no, al menos por el momento esa no es la idea. La intención de la compañía finlandesa gira más en torno a la exclusividad.


Nokia ha desarrollado un esmalte de un color rosa chicle muy 'fashion' para promocionar su smartphone el Lumia 900 pink, un teléfono que luce un color muy similar al del esmalte y muchos os preguntaréis ¿y por qué un esmalte de uñas? ¿Qué tiene que ver este producto con la telefonía móvil?


El esmalte es solo una herramienta, además de para promocionar, para tratar de darle al modelo de Lumia un toque de glamour que recuerde al estilo de las estrellas de Hollywood. Es decir, Nokia está tratando de vender algo más que un teléfono, la sensación o la experiencia de que los usuarios que posean este móvil se sientan como celebrities y gracias a esta idea, han conseguido una gran publicidad en los medios.


Para asegurarse de que el producto es algo exclusivo, este pintauñas solo estará a la venta durante eventos promocionales que durarán un día, llamados "The Nokia Lumia Lounge".

Una especie de mini tour que solo parará en las ciudades de Dallas, Denver y Los Angeles para ofrecerles a las consumidoras potenciales y a su target, una experiencia única y es que éstas podrán disfrutar de forma gratuita de una sesión muy glamurosa de manicura artística con profesionales en el mundo de la moda, mientras prueban el Lumia 900 rosa.


Desde luego la acción está muy bien y han escogido un buen lugar: Estados Unidos, donde la fiebre por ser famosa o diva puede llegar a niveles extremos.


A mí por ejemplo, que ni me preocupan las uñas ni lo que piensen de mi estilo, no me conquistarían con esta acción, los usuarios como yo pedimos un móvil decente con un mínimo de funciones, si es bonito mejor pero no es algo que se exija , esta acción no obstante, me resulta más bien superficial y por supuesto, dirigida a personas de la misma forma, pero el director de marketing de Nokia en Estados Unidos ha dejado clara su idea “los teléfonos van en nuestro bolsillo trasero todo el día y deberían representar buena parte de nuestro estilo personal”.