No es habitual encontrarse muchas acciones de marketing llamativas por partes de los equipos de fútbol, lo que más les caracteriza en este campo son los patrocinios y en el caso del Atlético de Madrid sus anuncios televisivos, pero el equipo alemán Borussia Dortmund, más conocido como Dortmunt también entiende de marketing de guerrilla o 'street' marketing.
Hace unos días, si no me equivoco el 25 de mayo, se jugó en Londres la final de la Champions League entre dos equipos alemanes, el Dortmund y el Bayern de Munich y a pesar de que los primeros perdieron no dudaron en dejar huella en el país británico.
Antes de que comenzara el encuentro se conoce que el equipo caracterizado por los colores amarillo y negro querían tener la máxima afición posible o al menos darse a conocer y para ello, llenaron la ciudad de Londres con merchandising y acciones de marketing. Pintaron los autobuses típicos londinenses con los colores del club, colocaron hamacas cubiertas con toallas del equipo y las repartieron entre los transeúntes pero es que además, imitaron el cambio de guardia del Buckingham Palace. Todas estas acciones iban englobadas en una campaña a la cual denominaron "From Dortmund with Love" (Desde Dortmund con amor). Fue una pena que después de todos estos esfuerzo el equipo no lograra la victoria, de cualquier forma lo que si logró fue reforzar su marca, una marca futbolística que tiene consigo muchos devotos fans y sino que me lo digan a mí, que volé a Madrid con casi toda su afición y menuda alegría llevaban en el cuerpo.
He hablado varias veces de Personal Branding y de como nos debemos diferenciar de cara a las empresas y al sector en el cual buscamos empleo. Cada vez hay más competencia, más gente en busca de un empleo y si no demostramos que valemos más, no seremos nosotros quien lo consigamos. El Currículum en papel está quedando obsoleto y cada vez son más los que crean sitios Web con portfolios o reproducen su formación y experiencia de formas originales. Es el caso de Enzo Vizcaíno, un joven que estudió periodismo pero que como muchos otros jóvenes se encontraba en paro. Hablo en pasado porque este joven tuvo una ocurrencia que le ha cambiado la vida y le ha proporcionado el empleo que se merecía. Para hacerse oír y nunca mejor dicho fue al metro con un ukelele y se puso a cantar su Currículum a la vez que le grababan, una forma original de darse a conocer. Después de perder el miedo al ridículo y cantar, decidió colgar el vídeo en YouTube logrando más de 500.000 visitas. Su popularidad y su espontaneidad ha llegado a ojos de la Sexta que ha decidido ficharle en su programa: Así nos va. De esta forma es como alguien que se encontraba en una situación difícil consigue pasar a obtener un buen puesto de trabajo, en una cadena de gran audiencia. Un chico que ha sabido perder el miedo y que no solo se ha ganado las sonrisas y las miradas divertidas de los pasajeros que iban en su mismo vagón, también ha logrado su objetivo. Y es que hay veces que la respuesta no está en dejar currículums a la desesperada sino en saber como dejarlos.
El mundo de la pastelería es uno de los más deseados, pocos son los que resisten a la tentación cuando huelen unos pastelitos recién hechos o los ven bien dispuestos en el escaparte de una pastelería. La verdad es que es un mundo de tentación.
Ahora el Cronut pasa a ser un producto más dentro de esa deliciosa y tentativa gama de productos de repostería. Un pequeño pastel que han inventado en Nueva York, en la pastelería Dominique Ansel. Se realiza con la masa del croissant: una vez ha fermentada, se fríe, se rebozan con azúcar y se rellenan con vainilla. Para terminar se le añade un delicioso glaseado. La unidad cuesta 5 dólares (aproximadamente 4 Euros), un precio caro que no ha frenado a los consumidores, pues en esta pastelerías hay personas haciendo cola desde las 7 de la mañana solo para conseguir un Cronut.
Quizás os preguntéis por el sabor, pues bien, dicen que es "como un donut, pero mucho más impresionante" pues su textura es ligera y se deshace fácilmente. La cosa es que en Europa aún no se han hecho populares pero son muchos los que piensan que se van a transformar en los próximos cupcakes o magdalenas, pastelitos que ya existen de todas las formas y sabores alrededor del mundo. Parece mentira como un producto de repostería tan aparentemente sencillo haya logrado dicho éxito en Nueva York, sin embargo hay motivos para su triunfo: la novedad del pastel ha generado mucha curiosidad, a esto se añade la poca competencia que caracteriza a la introducción de un producto novedoso, además ha ayudado inmensamente la propagación por las redes sociales que han hecho los afortunados cuyos paladares ya han degustado este medio croissant, medio donut.
Por muchos productos o servicios que adquiramos en las grandes empresas es muy difícil que seamos atendidos o lleguemos a conocer al jefe. Normalmente esta persona que está en lo alto de la pirámide manda y trabaja desde allí arriba, involucrándose lo justo con los empleados.
No es el caso del director del grupo Virgin, Richard Brandon un hombre que no tiene miedo a hacer el ridículo, un director que se inmiscuye con todas las partes interesadas: consumidores, proveedores, empleados e incluso con sus competidores. Eso sí, mezclarse con su competencia es lo que le ha metido en el último lío. Y ha hecho que este hombre de más de 60 años se vista, se maquille y trabaje como azafata femenina de vuelo en un trayecto desde Perth (Australia) a Kuala Lumpur (Malasia) que son unas 5 horas y media.
Porque se disfrazó Richard de azafata no es ningún misterio se debe a que perdió una apuesta con una de las aerolíneas con las que compite: Air Asia, ya que tanto el propietario de esta empresa asiática como Richard poseen un equipo de Fórmula 1, al final a este último le tocó perder. Lo que parecía que iba a quedar como una simple y graciosa acción se tornó un acto benéfico por el cual se donaron 100 dólares australianos por billete vendido y el 10% de las ventas generadas durante el vuelo.
Actos como estos son los que diferencian a un jefe de un líder.
