miércoles, 16 de noviembre de 2016

The Place to be - Tu agencia de marketing y comunicación en Madrid

Hacia muchísimo que no volvía al blog debido sobre todo a la enorme carga de trabajo que acarrea mi puesto habitual pero también por una gran novedad que no podía quedarme sin contaros...
¡He abierto junto a mi socia una agencia de marketing en comunicación!

Logo The Place to Be

La agencia en cuestión se llama The Place to Be y lo denominamos agencia para que todo el mundo pueda entender bien a que nos dedicamos aunque realmente no queremos ser la típica agencia... Queremos ser un lugar donde marcas y espacios se sientan a gusto, donde sepan que pueden contar con nosotras, con nuestras iniciativas, nuestras ideas y por supuesto, lo que más nos caracteriza: nuestra cercanía.

De momento tenemos 2 fieles clientes y alguno puntual... Llevamos poquito pero con nuestra experiencia dentro del mundo esperamos que lleguen muchos más y que podamos seguir creciendo junto a ellos.

Nuestros clientes TOP son:
- Freshly Cosmetics: Es una marca de cosméticos saludables. Todos sus productos son naturales, detox, 100% libres de tóxicos, veganos, cruelty free y sostenibles.¡Pronto os contaré más! ;)




- Savai Madrid: Es un espacio con multitud de usos. El local se puede alquilar para fiestas y eventos privados. Además, si te pasas cualquier tarde podrás disfrutar de las mejores bebidas, batidos y cócteles de Moncloa (vamos... ¡¡El mejor sitio para un afterwork!!). No solo eso, si te dejas caer por la noche, la música y el ambiente te animarán.


Bar de copas y afterwork: Savai Madrid

Dedicaré próximamente un artículo a cada cliente y un poquito más también a cada servicio que hacemos desde The Place to Be, donde además colaboramos con un fantástico ingeniero informático que nos ha diseñado y nos ha creado la Web: www.placetobe.es (un servicio que también ofrecemos) :)

Ya lo sabes... Si tienes alguna marca o producto que comunicar... ¡No lo dudes y cuenta con nosotras! The place to be. El lugar donde quedarte.


Beatriz Alváres y Patricia de la Calle
(Socias y co-fundadores)



sábado, 1 de agosto de 2015

La moneda social: una gran iniciativa para defender lo que es nuestro

No es complicado advertir cuando se acerca una crisis nacional o incluso de nivel mundial: el gobierno comienza a recortar (u optimizar como dirían ellos), indicadores económicos y de empleo empiezan a disminuir, la confianza del consumidor desciende y como consecuencia el comercio y el consumo de casi todos los bienes y servicios se ve afectado gravemente.

Se confirma que hay una situación de plena crisis cuando la gran mayoría de la sociedad prefiere guardar el dinero, “ahorrar hasta que vengan tiempos mejores” dirían muchos, no obstante, está confirmado que la paralización o la disminución del consumo no favorece a ninguna crisis, al contrario, la intensifica. El hecho de que no circule dinero, de que no haya intercambios comerciales, lleva a muchas empresas y sociedades  (en su mayoría las más pequeñas y locales), a quebrar por falta de negocio, lo que a su vez acarrea un mayor número de desempleo.

No es que haya una fórmula mágica para evitar una crisis o salir de ella. Muchas veces es algo inevitable, causado por factores externos; por lo tanto, al igual que se han dado crisis anteriormente, se volverán a dar, pero sí que se pueden buscar alternativas, tratar de replantear el concepto de crisis y verlo como una oportunidad.  Justamente de este argumento tan positivo y alentador han surgido iniciativas muy potentes, entre ellas la creación de una moneda social.

Cuando se habla de moneda social, se habla de una moneda que puede ser alternativa o complementaria a la moneda de circulación oficial actual, en el caso de España: el Euro.
Por una parte, la moneda social alternativa es una moneda que surge en relación al concepto de trueque, es una moneda inventada, totalmente independiente al Euro o a cualquier otro sistema capitalista. Este tipo de “pago” constituye solo una forma de facilitar los intercambios de productos o servicios entre personas, un acuerdo totalmente social, que se utiliza especialmente para intercambios solidarios.

Por otra parte está la moneda social complementaria, cada vez más popular. Esta moneda por lo general sí está soportada por la moneda de curso legal por lo que da más seguridad a su portador y se utiliza como método complementario para la compra-venta de bienes o servicios.

EXpronceda, la primera moneda social de Extremadura
Ambas monedas surgen en territorios limitados, ya sea local, regional o comunitario, con el objetivo de promover el comercio en la misma localidad, región o comunidad. Se pueden crear en formato digital o de forma física y además permiten diversos métodos de pago: a través de Internet, vía telefónica…  El economista belga Bernard Lietaer, uno de los impulsores del sistema del Euro describe estas monedas sociales como: “Un acuerdo dentro de una comunidad de usar algo como medio de intercambio”.

En un principio podría parecer algo utópico, algo de lo que desconfiar, no obstante, estas monedas existen a nivel mundial. Donde más se han popularizado ha sido en Sudamérica y en Japón, no obstante solo en España se han registrado hasta 70 tipos de monedas sociales: en Sevilla, Almendralejo, Galicia, Cataluña… La verdad es que solo hace falta echar un vistazo en Internet a este concepto para entender todo sobre él y para conocer todas las iniciativas que se están llevando a cabo.

Realmente lo más importante de esta iniciativa es la capacidad para fomentar la economía local y mejorar las relaciones sociales a la vez que se crea un sentimiento de colaboración y de participación entre los ciudadanos de un lugar. Un lugar que puede ser nuestra misma ciudad. Aunque haya dificultades como la de encontrar comercios que se adhieran, está claro que si se favorece el uso de esta moneda y se transmiten bien sus beneficios, la acción de implantación puede ser una medida muy favorecedora, especialmente para los comercios más pequeños, los más locales, que no dejan de ser los que más cercanía y calidad aportan. Aquellos que son más delicados ante situaciones de crisis pero también los más necesarios o valiosos para preservar la maravillosa personalidad y riqueza de nuestra localidad.


Hablamos de favorecer una de las actividades más importantes y que más vida aportan a una ciudad: el comercio y hablamos de beneficiar y priorizar las pequeñas panaderías, la carnicería de nuestros familiares, la joyería de al lado de nuestra casa, la tienda de ropa donde vende nuestra modista, el bar de todos los domingos, el taller de nuestro mejor amigo… Todo ello con una moneda única, de un valor exclusivo, no solo económico sino también social. Hablamos de defender historia y cultura. Hablamos de apreciar lo que vale más, que es lo que hemos creado nosotros. Hablamos de defender lo que es nuestro.

viernes, 3 de julio de 2015

La publicidad como nunca antes la habías visto.

¿Alguna vez te has preguntado cuales son los resultados de promocionar una empresa/marca a través de un anuncio publicitario? ¿Beneficiaría o perjudicaría económicamente a tu negocio poner por ejemplo un anuncio en una revista o un banner en la red? ¿Es la publicidad una inversión o un gasto?

Es muy difícil aportar una respuesta a estas preguntas si no se estudian con cuidado varios aspectos como los siguientes:
-          El público objetivo al que nuestro negocio u oferta quiere llegar;
-          El medio que mejor llega a esta audiencia (revista, periódico, televisión, radio, Internet…);
-          El tiempo que queremos tener activo este anuncio y el coste del mismo;

Todos estos factores se analizan a priori y son los que aportan la idea principal del medio publicitario que mejor se ajusta a lo que estamos ofreciendo y por tanto, el que mayor retorno nos podría aportar, porque las cosas como son: la publicidad tiene un gran potencial para generar beneficios ¿y si no porque se iba a seguir haciendo?

Image result for publicidad gastoMuchos piensan que solo las grandes empresas tienen posibilidades dentro del mundo de la publicidad, ya que consideran esta forma de promoción un gasto y sinceramente, no podría estar más en desacuerdo. Estas grandes empresas ya han logrado su cifra de mercado (aunque siempre quieran más) y realizan grandes inversiones en publicidad no solo para aumentar sus beneficios o vender más,  también y más exclusivamente para recordar que están ahí ¿o pensamos que porque Coca-Cola lance un nuevo anuncio en la televisión más personas van a consumir sus bebidas…? Estas empresas invierten en publicidad porque saben que obtendrán retorno ya sea de forma cualitativa o cuantitativa.

Sin embargo las pequeñas y medianas empresas son las que más necesitan darse a conocer, son las que más margen de ganancias pueden obtener a través de la promoción, la comunicación y la publicidad, eso sí, lo conseguirán solo si lo hacen bien y para ello no son solo fundamentales los factores de los que hemos hablado antes, también será necesario realizar un análisis de los resultados a posteriori, es decir realizar un seguimiento.

¿Y cómo podemos medir la efectividad de una campaña publicitaria? Muy sencillo a través del ROI (Return on investment) o en español RSI (Retorno sobre la inversión) que es un ratio financiero capaz de comparar los beneficios que genera una inversión.

En nuestro caso, se podría aplicar a una inversión realizada en un anuncio dentro de medios impresos (revistas, periódicos…). Si utilizamos este ejemplo, necesitaremos dos cifras concretas:

1º. El coste del anuncio (tanto lo que cuesta producirlo como el precio que cobra la revista/periódico).
 2º. El retorno, que es el aumento de ventas, si este es nuestro objetivo.

Una vez obtengamos las cifras, es sencillo, solo hay que seguir la siguiente fórmula: (Ganancias de la inversión –Coste de la Inversión)/ coste de la inversión. Ej. Un anuncio que te ha costado en total 1.000€ pero te ha generado unas ventas de 2.500€, el ROI sería: (2.500€-1.000€)/1.000€ = 1,5 (estaríamos sacando un 150% de valor de nuestra inversión en publicidad). No olvidemos que no es un valor completamente real, dado que hay más factores además de la publicidad que contribuyen al aumento de las ventas. No obstante, nos da una idea aproximada y nos confirma que la campaña publicitaria ha sido todo un éxito.

¿Y por qué he utilizado como ejemplo un medio de publicidad impreso? Pues muy sencillo, porque de acuerdo a un estudio realizado por la empresa de investigación  Gfk Panel Services en 2013, este método de publicidad es el que genera un mayor ROI y por tanto el más eficaz (130% en revistas y 120% en periódicos contra un 60% en televisión). Esto se debe a que el coste de la publicidad en revistas y periódicos es menor, pero su capacidad de llegar a públicos determinados es muy fuerte.




Quizás sea hora de plantearse la utilización de la publicidad como una inversión con retorno en lugar de como un gasto, ya que una campaña bien realizada puede transformarse en una de las armas más potentes para la empresa y es que ya lo dijo Henry Ford: “Quien deja de hacer publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar el tiempo.”

sábado, 6 de junio de 2015

viernes, 5 de junio de 2015

Anuncios españoles ganadores en el festival El Sol.

Como aún no tengo Internet en casa debido a una huelga de técnicos en España... Estos días voy a abreviar las noticias, mostrándoos algunos de los anuncios más gustados. No puede ser para menos si han obtenido galardones en el festival el sol.

En el sector de Bebidas no Alcohólicas tenemos por supuesto a... ¡Coca-Cola!

Sol de Oro: El spot Familias.


Sol de Plata: Happiness is the movement