Máster en Management, Marketing y Comunicación Sector Lujo, un máster muy interesante.

Muy recientemente llegó a mí una campaña de publicidad sobre un máster y la verdad que me puse a investigarlo y realmente me pareció un máster de lo más interesante por eso os voy a hablar un poquito más de él aquí.

Se trata del Máster en Management, Marketing y Comunicación dentro del sector lujo de la CEU (Universidad San Pablo). Es un máster enfocado a las personas que quieren especializarse en el sector lujo que como ya sabéis incluye todo tipo de áreas: belleza, moda, automoción....

Master de marketing en sector lujo

Yo que he trabajado con marcas de lujo de belleza he percibido la gran diferencia entre comunicar marcas de este posicionamiento y marcas de Mass Market o Low-Cost. El lujo aunque es más atractivo también tiene más complicación y por eso es fundamental definir muy bien las guías de comunicación y por supuesto las estrategias de marketing. No todo vale en el lujo.

Además de tener muy buenas referencias de esta universidad, lo que más me gusta del Máster es que la formación es práctica, tienen una metodología de "learn by doing" que en mi opinión es la más idónea porque como se aprende es poniendo en práctica los conocimientos, no memorizándolos.

Por otra parte me ha resultado muy llamativo que tienen acuerdos con universidades extranjeras flexibilizando de esta forma la posibilidad de hacer algún módulo fuera y por supuesto la guinda del pastel son las prácticas en empresas, esto es fundamental en un Máster de Lujo porque te acerca a esas marcas que son menos accesibles.

Por si queréis echarle un vistazo os dejo el enlace aquí.

Marketing de Afiliados ¿qué es? Ejemplos de empresas y marcas que lo realizan.

Buscando en Google Trends, esa magnífica herramienta que nos dice las tendencias de búsqueda que está habiendo en Google. Me aparecía "marketing de afiliados" como un término de búsqueda que está aumentando en popularidad. Este ha sido el motivo por el que he decidido hablar de esta estrategia de marketing.

¿Qué es el marketing de afiliados?

Se trata de un marketing "colaborativo" donde se intercambian fuerzas. La marca o empresa que quiere publicitarte se beneficia de que los usuarios les publiciten y estos a cambio se lleven una comisión o algún beneficio por logro obtenido.

Ejemplos de marketing de afilicación:

Voy a ponerte en situación: María es una chica que acaba de reservar en Booking su alojamiento y al finalizar la reserva ha recibido un email de confirmación con un mensaje: "si compartes este enlace con tus amigos, por cada reserva te damos 15€ de descuento en tu próxima reserva". Entonces María manda el enlace por un grupo de Whatsapp recomendando que reserven a través de él y Juan al día siguiente reserva por ese enlace. María ha conseguido sus 15€ gracias a su recomendación. Esto es un ejemplo.

Además en booking tienen también un sistema de afiliación específico para bloggers y YouTubers que hablan sobre viajes, con el siguiente sistema de remuneración:

Remuneración sistema afiliados Booking

Otro ejemplo más agresivo es el que realizan algunas marcas con influencers, por ejemplo Luxenter la marca de joyas lo ha hecho recientemente con varias chicas como Rocío Osorno o Jennifer de @mypetitpleasures. Les mandan producto, les dan un código de descuento y un enlace, entonces por cada compra que se haga a través del código o del enlace ellas reciben un % de la venta del producto. 

Sabiendo que los beneficios dependen de las conversiones, las influencers suelen trabajarse más el contenido pero también hay muchas que rechazan este tipo de colaboraciones porque crean contenido sin saber si les saldrá rentable o no.

Los objetivos del marketing de afiliación pueden ser compras pero también puede ser tráfico (es decir número de clics a un enlace) y los beneficios de los afiliados pueden ser económicos, a modo de descuento o incluso de productos/servicios.

Otros ejemplos bastante conocidos pueden ser 21 buttons o The Colvin Co que hacen marketing de afiliación pero que también se puede identificar como "Social Selling", un concepto que explicaremos en el próximo artículo ;)

Proceso de adaptación de las marcas de cosmética y belleza a la era post-coronavirus.

¿Qué es la normalidad en el mundo de la belleza? ¿Volverán las marcas de cosmética a vender como se hacía antes de que llegará el Coronavirus? El COVID-19 ha llegado para cambiarlo todo, ¡sí! También como era de prever el mundo del skin care, del maquillaje y perfumería se verán afectados. Pero, ¿cómo será el proceso de adaptación de la marcas de cosmética y belleza a la era post-coronavirus?

Gracias a un informe WGSN hemos podido estudiar algunas de las tendencias que han tenido lugar durante la situación de confinamiento y también otras tendencias que ocurrirán próximamente.

La higiene será fundamental en el mundo de la cosmética

- Diseño de los productos: ha ganado protagonismo. El diseño se ha convertido en un elemento clave a la hora de elegir entre un producto de cosmética u otro, premiando siempre los packagings con formato "más lujo". 

- Higiene: en este aspecto el diseño también es muy importante, ganan los productos con diseños que favorecen la higiene. Un ejemplo es Pylote, una empresa francesa que ha desarrollado una tecnología patentada para evitar la contaminación de los aplicadores durante su uso, con el objetivo de que brochas o aplicadores de máscaras de pestañas permanezcan siempre limpias sin promover el crecimiento microbiano. 

Una marca de cosmética que ya se ha asociado con esta empresa es Asquan, esta asociación entre ambas empresas tiene como objetivo producir nuevos pinceles de maquillaje y aplicadores de rímel higiénicos.

- Un mundo más conectado: durante los días de confinamiento el mundo se ha visto a través de las pantallas sin impactos físicos. Nadie podía probarse un labial antes de comprarlo o un tinte para cabello, tampoco un perfume o una crema. Pero productos como el maquillaje o el tinte si pueden mostrarse en vídeos lo que indica que el contenido de utilidad: tutoriales, vídeos, publicaciones con consejos... Ha ganado protagonismo. Marcas que no solo venden, sino que también informan, entretienen y educan.

- APP de simulación virtual: la tecnología será otro de los campos por los que deberá apostar el mundo de la cosmética. Ganarán las marcas que desarrollen APPs de simulación virtual donde se pueda ver el efecto de un labial, como quedaría un determinado color de sombras de ojo o un determinado tinte de cabello. Los filtros sin duda se incluyen en este campo.

- Marcas más personales: con el confinamiento el uso de las vídeollamadas se ha disparado y las personas están aprendiendo a sentirse cómodas con esta forma de comunicación. Los chats o chatbot por tanto serán percibidos como herramientas menos cercanas. Las marcas deben apostar por mostrar otra realidad más personal, el equipo que hay detrás, la forma de operar e incluso los Community Managers deberían ser caras visibles que puedan responder las preguntas que surjan también por vídeo o stories mostrándose. Esto aportará puntos.

- Solidaridad: a veces las peores situación son las que sacan lo mejor de nosotros. Así ha sucedido con muchas marcas que han sabido reinventarse para atender necesidades sociales, económicas y sanitarias. Estas marcas y estas acciones serán recordadas pero las marcas deberán seguir apostando por esa tendencia y deberán tener la capacidad de comunicar todas estas obras para que no queden relegadas al olvido.

Interesa involucrar al consumidor y hacer las marcas
 más personales

- Involucrar al usuario: los famosos challenges son tendencia y es que además de ser dinámicos son entretenidos e involucran a los usuarios y consumidores. Esta tendencia se une al incremento de actividad de la red social Tik Tok que también será clave para las marcas de belleza que sepan crear y difundir tanto challenges como contenido de calidad.

- Suplementos y fórmulas vegetales: a pesar de que no está comprobado que ningún suplemento sirva para prevenir del contagio al Coronavirus, la demanda de estos si que se ha incrementado, en China de hecho ha tenido un incremento interanual del 694%. Las vitaminas, los suplementos o complementos y la nutricosmética tendrán sin duda un hueco grande en el mercado tras esta situación.

- Eventos de retail más exclusivos: dado que el aforo en espacios se reducirá, los eventos deberán ser más exclusivos y ofrecer una experiencia aún mejor. Aún se podrán realizar eventos de apertura y muchas otras acciones pero habrá que distinguir muy bien a quien se invita para poder rentabilizar estos eventos.

- Muestras de producto: los testers en tiendas ya no serán una opción pues aunque se desinfectarán de forma continua hay mucho riesgo de que un labial pueda retener el virus y limpiarlo a cada uso deterioraría el producto. Las marcas que quieran ofrecer una prueba física de su producto deberán apostar por las muestras o versiones mini de sus productos.

De momento estas son las tendencias más importantes que he detectado gracias al informe del que os hablaba anteriormente y también a la experiencia que estoy viviendo en la agencia junto con mis marcas.

La adaptación de agencias de marketing y comunicación a la crisis del Coronavirus

Este no va a ser un artículo de investigación, va a ser un artículo donde narraré desde la experiencia propia los planes de acción llevados a cabo en la agencia de comunicación de la que soy cofundadora desde hace 4 años: The Place to Be.

The Place to Be como he mencionado en alguna ocasión es una agencia de comunicación en Madrid especializada en el mundo de la belleza y de la moda. O cómo yo la denomino: mi agencia (aunque obviamente no es solo mía).

En mi agencia tenemos desde clientes con una antigüedad de más de 4 años hasta clientes que se han incorporado en el mes de marzo como BeatFit (marca de ropa deportiva) o Naturadika (suplementación natural). Algunos venden solo online, otros tienen también tiendas física. 

Pues bien, cuando a mediados de marzo el coronavirus empezó a tomar protagonismo y a llenar las calles de pánico, cuando se decretó el estado de alarma y la obligatoriedad del confinamiento, en la agencia también sentimos cierto respeto a cómo nos afectaría. 

Un cambio de estrategia:

Instagram de la agencia The Place to Be (@theplacetobe.agency)

El primer paso tras considerar las posibles consecuencias que tendría el confinamiento en nuestros clientes fue el de cambiar la estrategia por completo. Ya no tenía sentido seguir trabajando con acciones de influencer que llevasen a la venta directa puesto que en muchos casos estas acciones publicitarias estaban mal vistas por parte de los usuarios (lo consideraban publicidad agresiva e inoportuna). 

Este servicio automáticamente se cambió por la generación de contenido. En lugar de acciones con influencers nos propusimos a crear artículos de blog para ayudar al posicionamiento web y a aumentar el tráfico a web. Los objetivos se cambiaron por tanto de venta a posicionamiento/tráfico y awareness.

Las acciones con influencers han cambiado el enfoque en su totalidad para pasar de ir dirigidas a una venta directa a tener como objetivo la creación de contenido y marca, ya que los usuarios lo que consumen es contenido y no productos que quizá no necesiten en este momento.

También se hizo un refuerzo en la comunicación a prensa, ya que muchas periodistas siguen día a día al pie del cañón y es que los medios, son los primeros responsables de crear contenido tanto de interés como de entretenimiento. Un refuerzo de notas de prensa fue la respuesta.

Branding propio:

La agencia también necesitaba destacar por si misma así que otro enfoque muy importante que empezamos a llevar a cabo y que seguimos haciendo ha sido el de ampliar nuestras vías de comunicación añadiendo un podcast con entrevistas y sobre todo el de crear un contenido más personal y entretenido donde no solo se muestran nuestras marcas o trabajo, también a todo el equipo.

Si bien es cierto que el Coronavirus ha tenido un impacto en la agencia a nivel económico, debemos decir que las consecuencias han sido mínimas y es que al final el secreto para sobrevivir está en la capacidad de adaptación y de reinventarse que tengan tanto las marcas como las agencias.

MIA Cosmetics Paris transforma su planta de fabricación de expositores para crear mamparas de metacrilato para todos los negocios expuestos al público.

Debido a la situación derivada del Coronavirus (COVID-19) desde MIA Cosmetics Paris han querido contribuir a ayudar a sus partners, las FARMACIAS, ante esta difícil situación, transformando su planta de fabricación de expositores para poder fabricar de forma rápida unas sencillas mamparas de metacrilato que ayuden a la protección al atender a los pacientes y clientes.

La firma de belleza ha recibido peticiones de otros sectores y, aunque su prioridad son las farmacias, han decidido ampliar la ayuda que esté en sus manos a otros que también están expuestos al público y, por tanto, al contagio, de manera directa.

Desde MIA Cosmetics París están 100% disponibles para quien necesite estas mamparas, igualmente a precio de coste.

"Cuanto más contribuyamos todos a impedir el contagio, antes saldremos de esta situación y volveremos a la normalidad y a los 0 contagios, que es el objetivo de todos." Son las palabras que comparten.

Han habilitado esta landing para todas aquellas personas ajenas al canal farmacia, para que puedan solicitar las Mamparas de forma rápida: https://es.miacosmeticsparis.com/pages/mamparas

MIA ofrece mamparas para proteger a los negocios expuestos

3 marcas que le han sacado creatividad a la crisis del Coronavirus.

Estamos viviendo una situación fuera de lo normal, el COVID-19 ha llegado no solo para atacar nuestra salud, también nuestra economía. Son muchas las empresas y marcas que ya sufren las consecuencias de la crisis que este virus está fraguando.

No obstante, también son varias las marcas que le echan creatividad y enfocan sus campañas publicitarias en la situación actual que ha generado el coronavirus.

1. AUDI

Audi ha cambiado su logo de forma temporal para ayudar a concienciar a las personas. De esta forma invita a mantener la distancia con el lema: “Para estar más unidos… Mantengamos la distancia”.

Nuevo logo Audi Coronavirus

2. CABIFY PARA HÉROES:

Cabify ha puesto coches a disposición del personal sanitario en la Comunidad de Madrid. Lo hace de forma que sea gratuito para ellos aunque la Comunidad de Madrid se encargará de asumir parte de los costes.

A esta iniciativa la han llamado Cabify para héroes y la verdad nos ha encantado.

Cabify para héroes

3. CLEAR CHANNEL:

Se trata de una empresa de publicidad que vende sus soportes publicitarios como mupis o pantallas digitales en ciudades, además de en medios de transportes como autobuses o en centros comerciales.

Desde Clear Channel se han sumado al aplauso diario que dedicamos todos los ciudadanos al personal sanitario y a todos los profesionales que nos hacen la vida más fácil por eso a las 20:00 de todos los días proyectan en sus pantallas digitales el vídeo de un aplauso. Incitando así también a las personas a que se unan a este bonito gesto.

Clear Channel se une al abrazo Coronavirus

Condé Nast adelanta el número de abril en formato digital para que sea accesible para todos.

Tengo pendiente hablaros de como el COVID-19 está afectando al mundo del marketing y a la comunicación pero antes de eso quería hablaros de esta iniciativa de Condenast, que también han llevado a cabo otros grupos editoriales.

Las revistas del grupo Condé Nast en España -Vogue, Vanity Fair, Glamour, AD, Condé Nast Traveler y GQ- han puesto sus próximos números a disposición de todo el mundo desde cualquier dispositivo de manera fácil y rápida.

Cada una de sus nuevas ediciones estarán disponibles para todos y serán accesibles desde cualquier dispositivo, de manera fácil y rápida, sin barreras ni formularios de registro. 

El hecho de que los números estén disponibles días antes de su salida oficial a la venta es algo inédito en los 30 años de historia de Condé Nast España y tiene como objetivo estar cerca de su audiencia estos días en los que estamos en casa.

Además, esta iniciativa viene acompañada de otra vinculada a los quiosqueros, un sector que está expuesto -ya que se mantienen abiertos-, que con su trabajo garantiza el derecho fundamental a la información y con el que Condé Nast tiene una estrecha vinculación.

Por este motivo, el grupo garantizará a los quiosqueros, al menos, los mismos ingresos por la venta de sus revistas que el mes anterior, con independencia de lo que vendan.

El grupo quiere mostrar así su apoyo a sus socios del negocio -mayoritariamente autónomos-, con un mensaje de cariño, reconocimiento y solidaridad, ya que desarrollarán su trabajo en condiciones difíciles durante las próximas semanas.

Os dejo aquí el enlace para descargar la revista Vogue: https://cdn.vogue.es/micros/vogue-abril-2020/vogue-385.pdf

La radio más viva que nunca a través del formato Podcast. ¡Feliz día de la Radio!

Yo durante un programa de la radio

Hoy, 13 de febrero es el día de la radio, un medio de comunicación que existe desde el 12 de diciembre de 1901. Un invento del italiano Guillermo Marconi que ha sobrevivido durante más de un siglo y que ha evolucionado de una manera increíble en el mundo del marketing y la comunicación.

Mientras que hace años la radio era un formato innovador y muy caro para publicitarse, hoy en día una cuña en la radio es una forma asequible para comunicar (dependiendo por supuesto de la emisora). El formato de anuncio en la radio o cuña publicitaria permite además transmitir la marca y sus valores de otra forma, con energía, dinamismo y voz.

No obstante, es una realidad que cada vez se escucha menos la radio. El número de oyentes de muchas emisoras ha descendido desmesuradamente desde que han surgido plataformas como Spotify. Aún así, la radio sigue sobreviviendo y son muchas las emisoras que optan por innovar y seguir desarrollando programas que mantengan conectados y enganchados a los oyentes.

¿La última novedad que deriva de la radio? Los podcasts. Los podcasts son emisiones de radio que el oyente puede descargar de internet o de aplicaciones para escucharlas o consumir en el momento que desee.

Pues bien los podcasts de medios de comunicación como revistas, emisoras y televisiones ¡ya los usan! También se han unido a esta moda usuarios y es que este formato derivado de la radio ha llegado al mundo del marketing y la comunicación con muchísima fuerza.

Al igual que hay instagramers que comunican en Instagram y bloggers que comunican a través de blogs, también hay comunicadores que lo hacen a través de sus canales de Podcasts. Personas que han decidido ofrecer a los oyentes diferentes temas sobre los que aprender y reflexionar pero que además proporcionan a las marcas un espacio publicitario. Un ejemplo de ello es este podcast de Jana Fernández: https://janafernandez.es/bienvenidos-a-mi-podcast/

Sin duda en Liketing creemos que a la radio le queda una larga vida mientras siga entreteniendo e innovando pero que la tendencia de usuarios aumentará a favor de los podcasts. ¿Y tú? ¿Qué opinas? ¡Feliz día de la radio!

La revista Glamour se transforma en el nuevo Instagram impreso.

En el mundo de la comunicación la prensa es un pilar fundamental. En consecuencia, dentro del sector belleza las revistas conforman la base de muchas de las estrategias de comunicación y también sea dicho de la publicidad.

Hoy en día la prensa escrita está sufriendo ya que la sociedad se está digitalizando y el coste de impresión es mucho mayor que el de mantener un portal online que ofrece información gratuita a tan solo un clic.

Cambio de diseño revista Glamour

Renovar o morir sería un buen lema para el sector prensa, un lema que la revista GLAMOUR se ha tomado al pie de la letra, pues este año 2020 la revista ha renovado por completo el diseño de su formato físico acercándolo más al formato online. Un cambio que se ha llevado a cabo bajo la reciente dirección de Marta Hurtado.

Ya me adelantaron que iba a cambiar pero me he llevado una enorme sorpresa cuando he visto sus páginas llenas de fotografías, muchas sin apenas texto, branded contents que parecen anuncios de Instagram y una carta de la directora sustituida por un manifiesto, en enero enfocado al aspecto de ser diferente (como la revista) y en febrero sobre la capacidad que tenemos para decir no. Un cambio radical.

Si aún no habéis visto la revista, os recomiendo pasaros por un quiosco y ojearla para descubrir lo diferente que es de otros formatos de revista: menos información y más inspiración. Una revista adaptada por completo a un usuario más actual y milenial. En su Instagram (@glamourspain), también muestran varias páginas. En resumen, lo identificaría como un Instagram impreso y lleno de inspiración.

Debo reconocer por mi experiencia en comunicación y publicidad que dentro del sector belleza, la web de Glamour siempre es la que mejor nos ha funcionado. Los artículos que recomiendan producto se transforman en tráfico y ventas para las marcas. Este medio garantiza el éxito y quizás sea por su formato más juvenil y cercano, por sus atractivos titulares o tal vez por su forma única de contar las novedades.

El origen del Blue Monday, una estrategia publicitaria con cero base científica.

¿Sabes porqué hoy es el Blue Monday o el día más triste del año? Te voy a dejar los motivos por aquí pero es importante saber que son muchos los profesionales que han declarado que este día es una farsa total.

El Blue Monday nació hace 15 años de una estrategia publicitaria de lo más curiosa: Fue Cliff Arnall, un investigador de la Universidad de Cardiff quien desarrolló una fórmula para determinar que día sería el más triste de todo el año.

La fórmula es la siguiente: (W+(D-d)) x TQ/M x NA.

El Blue Monday, pura estrategia publicitaria

La W responde a clima o ('weather') significando la escasez de luz y frío, la D se corresponde con las deudas ('debts') y la d minúscula es sería el salario mensual de cada persona. Esto se multiplica por el tiempo que ha transcurrido desde Navidades, que corresponde a la T y que en este caso ha sido "20" y la frustración de llevar poco tiempo o no haber cumplido los propósitos, que se define con la Q.

El resultado de la operación se divide por la M (bajo nivel motivacional) y la NA, es decir, la necesidad de actuar en base a los propósitos de año nuevo.

Esta fórmula, Cliff la contrarrestaba diciendo que un viaje con Sky Travel solucionaba las penas  lo que evidencia que el término nace de una acción totalmente comercial.

Hoy en día, aunque se ha desmentido por completo que exista el Blue Monday (dado que las variables utilizadas no son medibles), este lunes se ha convertido en una gran estrategia publicitaria en el mundo del marketing y son miles las marcas que invitan a superar este día comprándote algún detalle.

A mí por ejemplo hoy me han llegado emails de: MAC, Media Makrt, KIKO Milano, la Casa del libro... ¡Y muchos más! ¿Qué opinas tú de este día?

IN Fashion Law, el blog para aprender sobre derecho y moda.

Logo IN Fashion Law

¿Os interesa saber más acerca de derecho legal en moda? Por ejemplo, ¿qué publicidad de influencers es legal y cuál no? El derecho dentro del mundo del marketing es importantísimo, los que estudiéis o hayáis estudiado la carrera lo sabréis, pues era una de esas asignaturas que la mayoría aborrecíamos pero que todos sabíamos, era fundamental.

La verdad es que la noticia que os traigo hoy es muy buena porque he encontrado EL BLOG (sí en mayúsculas) sobre derecho en el mundo de la moda pero que también trata temas de firmas de cosmética y otros casos interesantes.

Este blog es IN Fashion Law, que aunque cuenta con pocos artículos aún, utiliza Instagram para dar a conocer de forma constante noticias de interés. Gracias a este blog hemos podido descubrir por ejemplo que Madrid celebrará su propia Semana de la Moda Sostenible del 5 al 9 de febrero de 2020.

Otra noticia que nos ha gustado mucho ha sido una referente a Adidas que ha perdido la exclusividad de su marca de tres franjas paralelas por no probarse el carácter distintivo en el territorio de la Unión Europea. Sobre esta noticia podéis leer más aquí: https://infashionlaw.com/2019/06/20/adios-a-la-exclusividad-de-las-tres-franja-de-adidas/#more-181.

Os invito a echarle un ojo, veréis el derecho de otra forma ;)

Las marcas incorporan el cine español en su estrategia de comunicación ¿Cómo? A través de Influencers.

Este mes va a ser el mes del cine español: el pasado sábado 11 de enero tuvo lugar en Madrid la gala de los premios Forqué 2020, este jueves se celebrarán los Premios Feroz 2020 en Alcobendas y el último sábado del mes, el día 25 de enero, tendrán lugar los aclamados Premios Goya 2020 en Málaga. Más lejos, en Estados Unidos se celebraron además los Globos de Oro, el 6 de enero.

María Pombo invitada a los Premios Goya
2019 por la marca Sensilis

Enero va a ser sin duda un mes muy especial, lleno de galardones y de alfombras rojas. Con los medios enfocando sus titulares en los mejores y peores vestidos, y con la crítica cinematográfica enfrentada en opiniones. Eso siempre.

Lo interesante en el mundo del marketing es que desde hace no mucho los influencers han comenzado a formar parte de estas galas. No hablo de influencers actores o influencers con una carrera dentro del cine. De alguna forma, ellos ya son vestidos y maquillados por marcas desde siempre como parte de una estrategia de marketing. En este caso hablo de influencers del mundo de las redes sociales: enfocados en moda, belleza, lifestyle...

¿Cómo son partícipes los influencers dentro de estas galas de cine? Pues muy sencillo, son parte de la estrategia de comunicación de marcas. Las marcas patrocinadoras negocian recibir entradas a cambio de su acuerdo de patrocinio económico, es decir pagan una cantidad negociada por aparecer en distintos soportes de comunicación: photocall, publicidad y además por tener un número de entradas disponibles para dar o sortear. Todo depende de lo que negocie cada marca.

Durante los últimos años hemos visto a distintos influencers que acudían a los premios Goya como por ejemplo Dulceida, Paula Ordovás, María Pombo, Mery Turiel, Rocío Osorno... Y much@s más.

En este artículo os voy a hablar de 2 marcas que han incorporado el cine español en su estrategia de comunicación:

1. L'Orèal Profesional: L'Orèal ha estado presente en los premios Forqué como marca colaboradora y de esta forma ha incluido en su estrategia colaborar con influencers a través de realizar su maquillaje y peinados. Las influencers para dar visibilidad a la marca han colgado en stories y en posts sus looks mencionando por supuesto a la marca.

Algunas de las influencers parte de esta acción: Lara Martín, Teresa Bass o Raquel Reitx. Si clicáis sobre cada nombre, podréis ver sus publicaciones.

2. B the travel Brand: como patrocinadores de los premios Goya, la agencia de viajes B the travel Brand ha invitado por ejemplo a Erea Louro y a Paula Moya a la gala además por supuesto de a conocer Málaga. B the travel Brand tenía algunas entradas más y para mejorar su estrategia ha conseguido que ambas influencers sortearan entradas dobles entre sus seguidores.

Dado el tirón que está teniendo el cine, Netflix es claro indicador de ello, las marcas hacen muy bien en apostar por este sector para ampliar su audiencia y crear marca (branding). Apostar por influencers por supuesto es otra gran idea hoy en día pues logran amplificar su colaboración o patrocinio al mundo digital. Lo que no está tan claro es si a los profesionales del cine les parecerá el público adecuado o si muchos pensarán que su asistencia es mero "postureo". Se aceptan opiniones ;)

10 famosos que han hecho donaciones para combatir los incendios en Australia.

Ayer escribimos sobre empresas que habían lanzado iniciativas para combatir los incendios en Australia. Contamos 10 iniciativas que podéis ver aquí: "Empresas que han donado para colaborar contra los incendios en Australia."

Hoy sin embargo os hablamos de 10 famosos que han hecho impresionantes donaciones para combatir los incendios en Australia y para ayudar a las personas afectadas por esta situación.

1. Leonardo DiCaprio:

Leonardo DiCaprio es sin duda una de las estrellas más concienciadas por el Medio Ambiente, de hecho, hace más de un año que fundó Earth Alliance, organización que nace para combatir el cambio climático y la pérdida de biodiversidad. Desde Earth Alliance se han donado 3 Millones de dólares a la causa.

Leonardo DiCaprio de hecho dedica la plataforma de Instagram prácticamente al 100% para causas medioambientales. Sin duda se lleva el Oscar a la causa.

Una de las publicaciones de Leonardo DiCaprio en su Instagram concienciando de la situación

2. Chris Hemsworth y Elsa Pataky:


Chris Hemsworth se ha unido a la causa donando 1 millón de dólares y publicando un vídeo donde invita a todos sus seguidores a donar porque como él indica "cada dólar cuenta".

3. Nicole Kidman:

Nicole que es de origen australiano como Chris ha donado 500.000 dólares a la causa y como todos los famosos que se nombran aquí ha dado visibilidad a la causa a través de Instagram.

Nicole Kidman publica en su Instagram distintas organizaciones a las que donar

4. Pink:

Pink ha anunciado su ayuda con la misma publicación que Nicole Kidman, su donación también ha sido de 500.000 dólares.

Puedes ver su publicación aquí.

5. Margot Robbie:

No sabemos la cantidad exacta que ha donado pero sí que ha sido la que ha lanzado uno de los mensajes más emotivos. Margot hizo un vídeo mostrando fotos de su infancia en Australia y en lagrimas pide a sus seguidores que ayuden a la causa para que otros niños puedan disfrutar del precioso país en el que ella tuvo la suerte de nacer.

Margot Robbie entre lágrimas pide apoyo para su país

6. Kylie Jenner:

También la reconocida Kylie ha decidido apoyar a la causa donando 1 millón de dólares.

7. Elton John:

Elton comunicó su donación de 1 millón de dólares durante un concierto en Sidney tras un emotivo discurso.

8. Selena Gómez:

No comunica la cantidad donada pero lanza el siguiente mensaje en su perfil de Twitter: "Completamente devastada por los incendios en Australia. Rezo por todos los afectados y por aquellos que trabajan en cada frente. Estaré haciendo una donación y me encantaría que vosotros también consideraseis hacer una si es que podéis"

9. Shawn Mendez:

El joven cantante ha donado a través de la asociación que lleva su nombre y ha lanzado el siguiente mensaje: "Cada vez que he estado en Australia me he enamorado cada vez más de la gente y la vida salvaje. Uniros a mí para apoyar los esfuerzos de ayuda por los efectos devastadores de los incendios forestales australianos. @Shawnfoundation y yo estamos haciendo donaciones para beneficiar al Fondo de Ayuda y Recuperación de Desastres de la Cruz Roja Australiana y a dos organizaciones locales: el Servicio de Bomberos Rurales de NSW y el Servicio de Bomberos del Sur de Australia. Cada donación importa.”

10. Kylie Minogue:

Ha donado medio millón de dólares y también ha lanzado un mensaje en sus redes: "Donamos 500.000 dólares para la lucha contra los incendios y el apoyo continuo que requerirá."

No hay duda, las redes sociales son criticadas cada día pero son sin duda una gran vía de comunicación para llegar al público cuando suceden desgracias de este tipo. Ayudan a movilizar a las personas, a concienciar e incluso a educar.

En este caso las publicaciones de famosos han conseguido que las donaciones de seguidores y personas de a pie asciendan a millones de dólares, cifras a las que no se habrían llegado si esta información no hubiese sido tan accesible para las personas.

Enhorabuena a todos los celebrities que han puesto sus medios para ayudar a la causa.

Empresas que han donado para colaborar contra los incendios en Australia.

Lo que está sucediendo en Australia es terrible. Las imágenes que están recorriendo el mundo son devastadoras y las consecuencias son aún peor. El cambio climático es una realidad y la Tierra no lo puede decir más alto... 

Aunque haya sido una desgracia lo que nos ha motivado a movernos, es cierto que estos incendios han conseguido que miles de personas aporten su granito de arena y ayuden a la causa. Lo han hecho famosos e influencers difundiendo el mensaje pero también lo han hecho muchas empresas.

Hoy quería dejaros aquí 10 iniciativas y empresas que han colaborado:

1. Kering:

Instagram Stories mostrando el apoyo
de Kering a la causa australiana.

Se trata de la multinacional francesa especializada en la industria del lujo que componen marcas de moda tan conocidas como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Brioni o Alexander McQueen, esta empresa ha donado 1 millón de dólares australianos. Estos fondos se destinarán a las organizaciones locales que determinen los expertos en sostenibilidad del grupo. El mensaje ha sido el siguiente: “En respuesta a la crisis de incendios forestales que vive Australia, la familia de marcas Kering se une para apoyar los esfuerzos de los australianos en su lucha contra los incendios”.


2. Phillips-Van Heusen (PVH Corp):

Se trata de la compañía estadounidense de moda que posee marcas como Van Heusen, Tommy Hilfiger, o Calvin Klein entre otras muchas. Ellos han donado  $100,000 también a la  Cruz Roja Australiana.

3. McDonald's:


McDonald's Australia, junto con sus franquicias, ha donado $500,000 a la Cruz Roja Australiana para ayudar a los afectados por los incendios forestales, a recuperarse. Además, en todos los restaurantes de Australia, están recolectando donaciones para apoyar a los bomberos voluntarios.

4. Facebook:

La compañía ha donado $250,000 a la Cruz Roja Australiana, para que dé respuesta a las emergencias de incendios forestales y para apoyar a personas en centros de evacuación y centros de recuperación en Australia.

Además la plataforma de recaudación de fondos de Facebook se ha convertido en un foco de actividad para facilitar las donaciones durante los incendios forestales. Muchos famosos han utilizado su plataforma para solicitar ayuda y pedir donaciones, alcanzándose donaciones superiores a los $36 millones.

5. Apple:

A pesar de ser una multinacional millonaria, no han declarado si han donado alguna cifra por su parte pero sí han lanzado un mensaje de concienciación y han colocado un banner en su página de inicio para facilitar las donaciones a todos los usuarios. Donaciones también destinadas a la Cruz Roja.

"Nuestros corazones están con todos los afectados por los incendios en Australia y con los valientes voluntarios que luchan contra las llamas en todo el país - por favor mantennos a salvo. Apple donará para apoyar los esfuerzos." Tweet de Tim Cook CEO de Apple.

6. L'Orèal:

L’Oreal Australia dona $100,000 para las víctimas de los incendios forestales y los servicios de emergencia. La compañía también duplicará su programa de Licencia Voluntaria a cuatro días para que los empleados puedan ayudar y apoyar la reconstrucción de las comunidades. Además están donando productos y artículos de higiene diaria a las personas que lo necesitan. 

7. The Body Shop:

Han donado $25,000 a la Cruz Roja Australiana.

8. Levi's:

Donará a la causa el 100% de los beneficios que obtenga durante el mes de Enero. Esto es parte de una iniciativa llamada "all in" a la que se han unido más de 45 empresas.

9. Marks & Spencer: 

Donaron el 100% de los beneficios de sus ventas online durante el 10 de Enero y lo repartieron por igual entre las siguientes organizaciones NSWRFS, CFA, SACFS, Wildlife Victoria y la Cruz Roja Australiana.

10. Freshly Cosmetics:

Freshly Cosmetics ha anunciado por Instagram que han aportado su granito de arena. Además han utilizado su red social con una comunidad de casi 400.000 seguidores para dar visibilidad a la causa y nombrar las organizaciones que ahora mismo más necesitan donaciones.

Freshly Cosmetics ha donado y ha dado visibilidad a la causa

Marcas que sin duda marcan la diferencia al apoyar causas tan necesarias como estas. Algunas de ellas inmersas en el mundo sostenible como Freshly Cosmetics pero otras muchas que podrían hacer mucho más por el planeta.

Esperemos que lo siguiente a la donación sea para algunas empresas de las que están aquí tratar de hacer sus modelos de negocio y sus canales de producción/logística más sostenibles para el mundo porque lo que necesitamos es prevenir y no curar. ¿No os parece?